Iznācis pētījums par efektīvākajiem un izmantotākajiem reklāmas formātiem gemiusAdMonitor
Kā vēsta pētījums, joprojām populārākā nozare pēc reklāmas materiālu parādīšanās biežuma ir „finanses, apdrošināšana un starpniecības pakalpojumi”, nedaudz atpakliekot „auto” un „telekomunikācijas” nozarēm. Finanšu nozare īpaši reklamēta tiek Čehijā – 42,5% no visām reklāmas impresijām tur ir tieši finanšu nozares reklāmas. Tomēr impresiju daudzums vēl nenozīmē,ka šīs jomas ir tikpat pievilcīgas interneta lietotājiem. Piemēram, finanšu nozare Čehijā ir viena no vismazāk interneta lietotājus interesējošām nozarēm, par ko liecina tās zemais Click Through Ratio (CTR) rādītājs.
Nozares, kuras interneta lietotājiem šķiet pievilcīgākas un tiek klikšķinātas biežāk, dažādās valstīs ir atšķirīgas. Latvijā, Čehijā un Ungārijā viena no klikšķinātākajām ir pārtikas nozare, Serbijā un Horvātijā – „apģērbs un apavi”, Bulgārijā – „personiskā higiēna”, Slovākijā un Lietuvā - telekomunikāciju nozare. Interesanti, ka telekomunikāciju nozare tādās valstīs kā Horvātija, Čehija un Ungārija ir viena no vismazāk klikšķinātākajām pēc CTR rādītāja. Arī klikšķinātākā nozare Polijā un Rumānijā – „brīvā laika pavadīšana” tādās valstīs kā Bulgārija, Horvātija, Čehija, Latvija, Serbija un Slovākija tiek klikšķināta vismazāk.
Fakts, ka biežāk reklamētās nozares ne vienmēr iet roku rokā ar interneta lietotāju biežāk klikšķinātākajām, liek rast arvien jaunus risinājumus auditorijas piesaistei. Par to, ka ar tradicionālajiem baneriem vien nepietiek, liecina statistika - lai gan tie joprojām kampaņu plānos ieņem vislielāko īpatsvaru, manāmi palielinās interaktīvo baneru pielietojums.
Tradicionālo baneru loma kampaņu plānos joprojām ir nozīmīga – vidēji ap 90 % no visiem baneriem ir tieši tradicionālie baneri. Taču, šo baneru pārsvars pamazām krīt, pieaugot interaktīvo baneru pielietojumam, kuri, kā liecina CTR rādītājs, spēj piesaistīt krietni lielāku auditorijas uzmanību.Īpaši strauju interaktīvo baneru izmantošanas pieaugumu uzrāda Polija, kur pusgada laikā tradicionālo baneru pielietojums samazinājies no 86% uz 55,8%, nozīmīgāku daļu piešķirot tādiem reklāmu tipiem kā pirms video satura izvietotajai reklāmai preroll (25,5%),uz satura uznirstošajām toplayer (20,7%), wideboard (14,9%) u.c. Savukārt pētījuma dati par Latviju liecina, ka tradicionālie, taču mazāk klikšķinātie baneri joprojām ieņem stabilu vietu reklāmas kampaņu plānos – tie tikuši izmantoti 95,4 % kampaņu plānos.
Klikšķinātāku baneru biežāka izmantošana ietekmē arī vidējo CTR rādītāju - 2012. gada pirmajā pusgadā līderpozīcijās ierindojās Polija, uzrādot augstāko vidējo CTR rādītāju pētījumā esošo valstu vidū - 0,62 %, kas ir pieaugums par 16 pp salīdzinot ar šo pašu periodu pirms gada. Otrajā vietā ir Slovākija ar 0,56 %, taču tai gada laikā CTR ir krities, samazinoties par 4 pp. Starp pētījumā iekļautajām valstīm zemākais CTR rādītājs 2012. gada pirmajā pusē bija Serbijā – 0,15 %, kas ir vairāk kā četras reizes mazāks nekā līdera - Polijas - rādītājs.
Vairāk par populārākajiem reklāmas formātiem, indikatoriem un nozarēm 10 Cenrālās un Austrumeiropas valstīs iespējams uzzināt jaunākajā gemiusAdMonitor pārskatā. Savukārt, ja Jūs esat ieinteresēts savā īpašumā iegūt detalizētāku pētījumu par kādu no 10 iepriekšminētajām valstīm, lūgums sazināties ar Gemius Latvia vadītāju Kasparu Driķi.
gemiusAdMonitorperiodiskaispētījums tiek veidots reizi pusgadā. Tā pamatā ir Bulgārijas, Čehijas, Horvātijas,Latvijas, Lietuvas, Polijas, Rumānijas, Serbijas, Slovākijas un Ungārijas dati par reklāmas baneru izvietojumu, populārākajiem formātiem un tajos reklamētajām nozarēm. Statistika tiek iegūta, izmantojot reklāmas servēšanas un mērīšanas rīka gemiusDirectEffect un reklāmas servēšanas rīka AdOcean datus.
