Gemius Latvia pēta: Vinted un Yaga ienākšana Latvijā
Pētījuma dati (https://bit.ly/GemiusCaseStudy) parāda šo uzņēmumu mārketinga stratēģiju kopīgās un atšķirīgās iezīmes, kā arī sasniedzamības rezultātus. Gemius Latvia datu paneli no 2026. gada jūnija papildinās arī dati par reklāmām mobilajās ierīcēs.
Gemius Latvia direktore Linda Egle – Šrenka saka: “Ja mediji saka, ka saturs ir karalis, tad mēs, mediju tirgus pētnieki sakām – uzticami dati ir karalis. Izmantojot AdReal rīku, reklāmdevēji var detalizēti izsekot gan savam, gan konkurentu reklāmu sniegumam, ātri reaģēt un investēt gudrāk. Ilgtermiņā tas uzlabo atdevi no ieguldījumiem reklāmā un sniedz patērētājam nepieciešamo informāciju visefektīvākajā formātā un kanālā. Mēs vienmēr esam gatavi sniegt saviem klientiem visu informāciju, ko sniedz reklāmas monitoringa rīks AdReal, kā arī šobrīd strādājam pie tā, lai paplašinātu pētījuma datus ar datiem no mobilajām ierīcēm, tādā veidā nodrošinot pilnu ainu par zīmolu aktivitātēm digitālājā vidē.”
Andele Mandele, Yaga un Vinted AdReal datu salīdzinājums ļauj izsekot tam, kā Andele Mandele ir gatavojusies konkurentu ienākšanai tirgū. Dati demonstrē, kā dažādas izvēlētās digitālās stratēģijas veido reklāmas auditorijas sasniedzamību katram no konkurentiem, tostarp, iespēju analizēt ne tikai ekspozīciju skaitu, bet arī izmantoto izvietojumu kvalitātes rādītājus.
Šis ir viens no piemēriem, kas ir Gemius Latvia rīcībā par to, kā uzticami, izsekojami un salīdzināmi dati var palīdzēt reklāmas kampaņu plānošanā.
Gemius metodoloģijas ietvarā eQ Ad Contacts jeb reklāmas kontakta kvalitātes rādītājs sastāv no četriem elementiem, kas tiek mērīti tikai par ekrānā redzamajiem kontaktiem: reklāmas kontakta ilgums lietotāja ekrānā, reklāmas veids (display vai video), reklāmas izmērs un vienlaicīga citu reklāmu klātbūtne lietotāja logā. Tātad, reklāmas izvietotājs ar AdReal palīdzību var konstatēt, cik daudz no izvēlētajām reklāmvietā bijušas tādas, kurām ir iespēja nodot ziņu gala auditorijai. Balstoties uz šiem datiem, reklāmas izvietotājs var koriģēt savu reklāmu izvietojumu tā, lai sasniegtu pēc iespējas lielāku auditoriju.
Šī gada sākumā Gemius Latvia uzsāka ES Atveseļošanas fonda atbalsta mediju nozares uzņēmumiem investīciju “Mediju nozares uzņēmumu digitālās transformācijas veicināšana” projekta īstenošanu, kā ietvaros tiks izveidots Latvijas tirgu reprezentējošs mobilais pētījumu panelis, kas ļaus pētīt un analizēt līdz šim nepētītus mediju un reklāmu kanālus, tajā skaitā sociālo mediju mobilās aplikācijas. Kopējais projektam piešķirtais finansējums ir 747 900 eiro, un ar jauniegūtajiem datiem tiks papildināts mediju auditorijas pētījums - Gemius Audience un reklāmas monitoringa rīks AdReal.
Gemius - starptautisks pētniecības uzņēmums, kas piedāvā profesionālus pētniecības risinājumus, konsultācijas, analīzi un rekomendācijas tiešsaistes vidē bāzētiem uzņēmumiem. Uzņēmuma piedāvātie risinājumi ir ikdienas darbības pamatā vairāk kā divos tūkstošos uzņēmumu dažādos tirgus sektoros visā pasaulē. Dibināts 1999. gadā, Gemius šobrīd darbojas vairāk kā 30 tirgos Eiropā, Tuvajos Austrumos un Āfrikā. Pētījumos tiek izmantota uzņēmuma izstrādātie metodoloģiskie risinājumi, kas ir saskaņoti ar starptautiski atzīto ICC/ESOMAR kodeksu. Vairāk: www.gemius.lv.
Par Atveseļošanas fondu - Atveseļošanas fonds (Recovery and Resilience Facility) ir EK centralizēti pārvaldīta budžeta programma, kas izveidota papildus 2021.–2027. gada plānošanas perioda ES daudzgadu budžetam. Tās mērķis ir atbalstīt reformas un investīcijas, kas saistītas ar pāreju uz zaļo un digitālo ekonomiku, kā arī mazināt krīzes radīto sociālo un ekonomisko ietekmi. No Atveseļošanas fonda Latvijas tautsaimniecībā līdz 2026. gada beigām paredzēts investēt 1,97 miljardus eiro, īstenojot reformas un veicot investīcijas visos sešos Atveseļošanas fonda darbības virzienos: Klimats un enerģētika (tai skaitā REPowerEU), Digitālā transformācija, Nevienlīdzības mazināšana, Ekonomikas transformācija, Veselība un Likuma vara.
