AdReal: visaktīvāk universitātes reklamējas vasarā
Šī gada pirmajos astoņos mēnešos Latvijas universitāšu reklāmas aktivitātes ir piedzīvojušas ievērojamas svārstības. Ja gada sākumā reklāmas kontaktu (Ad Contacts) apjoms saglabājās salīdzinoši zems un stabils, tad, tuvojoties vasarai un uzņemšanas laikam, interese un aktivitāte būtiski pieauga, pirmos pīķus sasniedzot jau maijā, kad kopējais reklāmu kontaktu skaits strauji palielinājās no aprīļa 262 tūkstošiem līdz 2,6 miljoniem. Jūnijā tie bija 2,2 miljoni, jūlijā - 3,3 miljoni, bet augusts noslēdzās ar 2,7 miljoniem reklāmas kontaktiem, apliecinot, ka augstskolas mērķtiecīgi koncentrē mediju ieguldījumus tieši uz iestāšanās laiku, cenšoties piesaistīt potenciālo studentu uzmanību.
Turpinot skatīt atsevišķu universitāšu sniegumu, redzams, ka LU ir bijusi līdere reklāmas aktivitātēs, pa visu apskatīto periodu kopumā sasniedzot 2,9 miljonus reklāmas kontaktus un 261 tūkstoti reālos lietotājus (Real Users). Īpaši spilgti reklāmas kontaktu ziņā izcēlies jūlijs, kad tika sasniegti 878 tūkstoši kontakti, taču viskuplākais reālo lietotāju skaits redzams jūnijā - 136 tūkstoši, bet augstākais reklāmu redzamības rādītājs (Viewability rate) uzrādīts aprīlī - 84 procenti, kamēr vasarā, reklāmas aktivitāšu pīķa mēnešos, tas nepārsniedza 28 procentu robežu.
RTU ar kopumā 2,7 miljoniem reklāmas kontaktiem un 340 tūkstošiem lietotājiem ierindojusies otrajā vietā. RTU jau gadu iesāka ar lielāku aktivitāti jeb 218 tūkstošiem kontaktiem - skaitlis, kas turpmākos pāris mēnešus piedzīvoja svārstības, un maijā pieauga līdz pat 528 tūkstošiem. Jūnijs sekoja ar lielāko reklāmas kontaktu skaitu - 642 tūkstošiem, kamēr jūlijā tika sasniegti 440 tūkstoši, bet augustā - 531 tūkstotis. Vasaras beigās tika uzrādīts lielākais reālo lietotāju skaits - 139 tūkstoši, bet reklāmas redzamības rādītāja dati liecina, ka augstskola vairākumā mēnešu izmantojusi līdzīgu reklāmu izvietojumu, jo redzamības rādītājs diezgan stabili bijis virs 50 procentiem, vairākkārt pat pietuvojoties 60 procentu robežai.
Trešajā vietā ierindojas TSI ar gandrīz 2 miljoniem reklāmas kontaktiem un 203 tūkstošiem lietotājiem. Interesanti, ka lielāko aktivitāti šī augstskola uzrādījusi maijā, kad tā sasniedza 1,3 miljonus reklāmas kontaktu, kamēr vasaras laikā kontaktu skaits stabili saruka no 243 tūkstošiem jūnijā līdz 105 tūkstošiem augustā, turpretī reālo lietotāju skaits saglabājās augsts, lielāko auditoriju jeb 89 tūkstošus uzrādot jūlijā. Augstākais redzamības rādītājs bijis pašā gada sākumā, janvārī - 79 procenti, taču šajā mēnesī dati balstīti uz mazāku lietotāju skaitu un var būt mazāk precīzi.
Ceturto vietu ieņem Biznesa augstskola Turība ar 1,6 miljoniem reklāmas kontaktiem un 212 tūkstošiem lietotājiem. Šī augstskola lielāko aktivitāti uzrādījusi jūlijā, kad tika sasniegti 629 tūkstoši kontakti, kā arī augustā, kad bija 577 tūkstoši kontakti un plašākā auditorija - 149 tūkstoši reālie lietotāji. Augstākais redzamības rādītājs bijis februārī - 82 procenti, taču šajā mēnesī dati balstīti uz mazāku lietotāju skaitu un var būt mazāk precīzi.
Augstskolu piecinieku noslēdz RISEBA ar kopumā 860 tūkstošiem kontaktiem un 199 tūkstošiem reālajiem lietotājiem. Šai augstskolai reklamēšanās ir bijusi pieticīgāka, lielāko kontaktu skaitu un kuplāko auditoriju sasniedzot jūlijā - 429 tūkstoši reklāmas kontakti un 121 tūkstotis lietotāji. Veiksmīgākais reklāmu izvietojums nepārprotami bijis janvārī, kad redzamības rādītājs pārsniedza 80 procentu robežu.
Gemius AdReal sistēmā katru dienu tiek apstrādāti ap 4 miljoniem video reklāmu un 54 miljoniem displeja reklāmu, tostarp ik dienu sistēmā ienāk aptuveni 60 000 jaunas displeja un 5 000 video reklāmas. Reklāmas tiek kategorizētas 18 nozarēs – telekomunikācijas, apģērbs un aksesuāri, tirdzniecība, pārtika, finanses, farmācija, mājsaimniecības preces un citās, ko iespējams skatīt detalizēti arī virknē apakšnozaru. Tās iespējams izdalīt pēc zīmola īpašnieka, zīmola, medija īpašnieka, medija kanāla vai nozares.
Relīzes pamatā ir aptuveni 3000 interneta lietotāju liels panelis mēnesī vecuma grupā no 15 līdz 74 gadiem – reprezentatīva interneta lietotāju grupa, kas savās interneta pārlūkprogrammās datoros ir lejupielādējusi spraudni, ar kura palīdzību iespējams mērīt tiešsaistes reklāmas kampaņu efektivitāti. Ievāktie dati tiek kategorizēti un svērti, lai iegūtu kopējo tiešsaistes reklāmas tirgus ainu.
Lai uzzinātu vairāk par AdReal pētījumu, aicinām sazināties ar Gemius, rakstot uz contact@gemius.lv.
Gemius - starptautisks interneta pētniecības uzņēmums, kas piedāvā profesionālus pētniecības risinājumus, konsultācijas, analīzi un rekomendācijas tiešsaistes vidē bāzētiem uzņēmumiem. Uzņēmuma piedāvātie risinājumi ir ikdienas darbības pamatā vairāk kā divos tūkstošos uzņēmumu dažādos tirgus sektoros visā pasaulē. Dibināts 1999. gadā, Gemius šobrīd darbojas vairāk kā 30 tirgos Eiropā, Tuvajos Austrumos un Āfrikā. Pētījumos tiek izmantota uzņēmuma izstrādātie metodoloģiskie risinājumi, kas ir saskaņoti ar starptautiski atzīto ICC/ESOMAR kodeksu. Vairāk: www.gemius.lv
