AdReal: airBaltic, Norwegian un LOT digitālo reklāmu rādītāji 2025. gada vasarā
Gemius AdReal dati liecina, ka airBaltic šovasar turpināja stiprināt savu digitālo klātbūtni, jūnijā sasniedzot vairāk nekā 2,6 miljonus reklāmas kontaktu (Ad contacts). Jūlijā aktivitāte saruka līdz 1,3 miljoniem kontaktu, taču augustā kompānija atgriezās pie gandrīz 2,6 miljoniem, parādot spēju noturēt stabilu aktivitāti arī mainīgajos vasaras apstākļos. Reklāmu redzamības rādītājs (Viewability rate) visas vasaras garumā bija salīdzinoši vienmērīgs, tam saglabājoties nedaudz virs 60 procentiem, bet reklāmu kontakta ilgums (Ad contact time) noturējās ap 14 sekundēm. Augusts izcēlās ar visaugstāko auditorijas sasniedzamību (Reach) - 30 procenti, savukārt jūnijs bija mēnesis ar augstāko izvietojuma kvalitātes rādītāju eQ ad contacts, kas parāda, ka zīmols bija izvēlējies veiksmīgāku reklāmu izvietojumu, tādējādi palielinot iespējas reklāmām tikt pamanītām. Pretēji jūnija un augusta panākumiem, jūlijs atnesa kritumu vairākumā metriku, atspoguļojot auditorijas aktivitātes samazināšanos vasaras vidū.
Norwegian aktivitāte Latvijā bija mazāka, taču sasniegto reklāmas kontaktu skaits tāpat ir vērā ņemams — aptuveni 200 tūkstoši jūnijā, 160 tūkstoši jūlijā un 300 tūkstoši augustā. Norwegian reklāmu redzamībās rādītājs jūnijā un jūlijā bija gandrīz uz pusi mazāks kā airBaltic, taču augustā tas pietuvojās airBaltic līmenim, pārsniedzot 60 procentu robežu. Tikmēr reklāmu kontakta ilgums vasaras pirmajos mēnešos bija zem 12 sekundēm, bet augustā sasniedza 16 sekundes, pārspējot pašmāju konkurentu. Auditorijas sasniedzamība visas vasaras garumā bija vairāk nekā 3 reizes mazāka kā airBaltic, kā arī reklāmu biežums un reklāmu izvietojuma kvalitātes rādītājs bija nesalīdzināmi zemāks, norādot uz vājāku zīmola digitālo klātbūtni. Arī Norwegian gadījumā jūlijs izcēlās ar zemāko sniegumu.
LOT klātesamība bija vēl pieticīgāka, vasaras mēnešos sasniedzot vien dažus desmitus tūkstošu reklāmas kontaktu mēnesī. Tomēr kvalitātes ziņā šis zīmols parādīja interesantas iezīmes. Lai gan vairākums metriku bija ievērojami zemākas kā airBaltic un Norwegian, reklāmu kontaktu ilgums jūnijā un jūlijā pat pārspēja Norwegian rādītājus, un arī augustā daudz neatpalika no konkurentiem. Turklāt visas vasaras garumā LOT uzrādīja augstāko redzamības rādītāju starp trim analizētajiem zīmoliem — ap 70 procentiem, un vasaras pirmajos mēnešos arī reklāmu izvietojuma kvalitātes rādītājs eQ ad contacts pārspēja Norwegian sniegumu. Zīmolam LOT jūlijs atsevišķās metrikās izrādījās veiksmīgāks nekā konkurentiem, taču kopumā rādītāji vasarā bija svārstīgi un nelieli.
Šīs vasaras laikā airBaltic kopā sasniedza vairāk nekā 6,5 miljonus reklāmas kontaktu, Norwegian — 660 tūkstošus, bet LOT — 122 tūkstošus. Šie rezultāti uzskatāmi parāda atšķirīgo zīmolu klātbūtni Latvijas digitālajā reklāmas tirgū.
Gemius AdReal sistēmā katru dienu tiek apstrādāti ap 4 miljoniem video reklāmu un 54 miljoniem displeja reklāmu, tostarp ik dienu sistēmā ienāk aptuveni 60 000 jaunas displeja un 5 000 video reklāmas. Reklāmas tiek kategorizētas 18 nozarēs – telekomunikācijas, apģērbs un aksesuāri, tirdzniecība, pārtika, finanses, farmācija, mājsaimniecības preces un citās, ko iespējams skatīt detalizēti arī virknē apakšnozaru. Tās iespējams izdalīt pēc zīmola īpašnieka, zīmola, medija īpašnieka, medija kanāla vai nozares.
Pētījuma pamatā ir aptuveni 3000 interneta lietotāju liels panelis mēnesī vecuma grupā no 15 līdz 75 gadiem – reprezentatīva interneta lietotāju grupa, kas savās interneta pārlūkprogrammās datoros ir lejupielādējusi spraudni, ar kura palīdzību iespējams mērīt tiešsaistes reklāmas kampaņu efektivitāti. Ievāktie dati tiek kategorizēti un svērti, lai iegūtu kopējo tiešsaistes reklāmas tirgus ainu.
Lai uzzinātu vairāk par AdReal pētījumu, aicinām sazināties ar Gemius, rakstot uz contact@gemius.lv.
Gemius - starptautisks interneta pētniecības uzņēmums, kas piedāvā profesionālus pētniecības risinājumus, konsultācijas, analīzi un rekomendācijas tiešsaistes vidē bāzētiem uzņēmumiem. Uzņēmuma piedāvātie risinājumi ir ikdienas darbības pamatā vairāk kā divos tūkstošos uzņēmumu dažādos tirgus sektoros visā pasaulē. Dibināts 1999. gadā, Gemius šobrīd darbojas vairāk kā 30 tirgos Eiropā, Tuvajos Austrumos un Āfrikā. Pētījumos tiek izmantota uzņēmuma izstrādātie metodoloģiskie risinājumi, kas ir saskaņoti ar starptautiski atzīto ICC/ESOMAR kodeksu. Vairāk: www.gemius.lv
