Naujos gemiusStreamAudience tyrimo taisyklės
Nuo balandžio 1 d. įsigalioja naujos gemiusStreamAudience* tyrimo taisyklės, apibrėžiančios multimedijos turinio matavimą internete.
Vienas svarbiausių punktų šiose taisyklėse – automatinio multimedijos turinio paleidimo (angl. Autoplay) matavimas. Nuo balandžio mėnesio, visas multimedijos turinys, paleistas autoplay funkcijos pagalba, galės būti įskaičiuojamas į tyrimo rezultatus tik tokiu atveju, jeigu, vartotojui neatlikus jokių papildomų veiksmų, turinys bus leidžiamas su garsu.
„Tiek automatinio multimedijos turinio paleidimo, tiek kitos tyrimo taisyklės buvo paruoštos pagal daugumos gemiusStreamAudience tyrime dalyvaujančių svetainių atstovų balsus. Visos šios taisyklės įsigalios jau nuo sekančio mėnesio ir taps skaidresnio multimedijos matavimo dalimi,- teigia „Gemius“ verslo plėtros direktorė Gryta Balserytė.
Šiuo metu gemiusStreamAudience tyrime yra matuojami visi audio ir video grotuvai, kuriuose, pagal oficialią dokumentaciją, yra įdiegti Gemius programiniai matavimo kodai. Tai reiškia, kad kol kas nėra matuojamos Facebook, Youtube, Instagram ar kitos uždaros (angl. Walled Garden) ekosistemos svetainės. Taip yra todėl, nes visos šios svetainės nėra atviros bendradarbiavimui su trečiosiomis šalimis, tame tarpe ir su matavimus atliekančiomis įmonėmis.
Nepaisant to, „Gemius“ jau turi sprendimą (Single Source), kaip išmatuoti visą šį srautą, kuris praėjusiais metais buvo įvertintas bei pelnė pirmąją vietą IAB Europe apdovanojimuose, auditorijos matavimo kategorijoje.
Single Source sprendimas suteikia galimybę analizuoti visų kanalų statistiką vienoje vietoje bei matyti jų persidengimą. Su šia metodologija gali būti matuojamos ne tik interneto svetainės ir jų aplikacijos, multimedijos turinys internete, tačiau ir namuose/už namų ribų esanti televizija bei internetinis/įprastinis radijas. Tai reiškia, kad šio sprendimo pagalba galime turėti pilną paveikslą tiek apie tai, koks turinys ir kur jis yra klausomas/žiūrimas, bet ir kokios reklamos, kokiais kanalais pasiekia vartotojus ir tų kanalų persidengimą tarpusavyje. Šis tyrimas dar šiais metais startuos Lenkijoje (daugiau informacijos apie tai rasite: https://www.gemius.com/all-reader-news/gemius-and-pbi-will-cooperate-in-a-single-source-research-of-tv-radio-and-internet.html).
Single Source pasiūlymas taip pat jau yra pristatytas Lietuvos rinkai.
*gemiusStreamAudience – tai multimedijos turinio matavimo tyrimas, kuris naudojamas kaip priedas prie pagrindinio „Gemius“ tyrimo – gemiusAudience. Šiame tyrime yra matuojami visi audio ir video grotuvai, kuriuose, pagal oficialią dokumentaciją, yra įdiegti Gemius programiniai matavimo kodai.
