Lietuvos internete daugiausiai reklamuojasi prekybininkai
Analizė apima dešimt šalių, kuriose „Gemius“ matuoja 50% ir daugiau interneto reklamos kampanijų: Bulgariją, Čekiją, Kroatiją, Latviją, Lenkiją, Lietuvą, Rumuniją, Serbiją, Slovakiją ir Vengriją. Nagrinėjami 2013 m. rugpjūčio – 2014 m. sausio duomenys.
Prekybos sektoriaus, kuriam priskiriama prekybos tinklų ir parduotuvių reklama, kampanijos sudaro beveik penktadalį (19%) visų matuojamų reklamos kampanijų Lietuvoje. Joms tenka 18% parodymų ir 19% paspaudimų.
Laisvalaikio sektoriaus (koncertai, kinas, teatras, žaislai) kampanijoms tenka beveik septintadalis rinkos (14%). Nors reklamos parodymų skaičius siekia 14%, jos spaudžiamos mažiau – 12%.
Finansų, draudimo ir tarpininkavimo sektoriaus, kuriam priskiriama bankų, draudimo ir kredito įstaigų reklama, kampanijų dalis sudaro 9%. Finansinio pobūdžio reklamai tenka 11% visų reklamos parodymų ir 9% paspaudimų.
Finansų, draudimo ir tarpininkavimo sektoriaus kampanijos patenka į populiariausiųjų trejetuką (pagal kampanijų dalį rinkoje) septyniose iš dešimties analizuojamų šalių. Tokio pobūdžio reklama pirmauja Slovakijoje (16%), Bulgarijoje (15%) ir Vengrijoje (13%).
Telekomunikacijų sektorius dominuoja Serbijoje (25%), o Lenkijoje jis šiek tiek nusileidžia maisto reklamai (13%). Čekijoje (17%), kaip ir Lietuvoje (19%), pirmauja prekyba.
Transportui daugiausiai dėmesio tenka Kroatijoje (20%) ir Rumunijoje (11%), o Latvija yra vienintelė šalis, kurioje populiariausia laisvalaikio sektoriaus reklama (19%).
Kurie sektoriai atsilieka? Lietuvoje ir Latvijoje mažiausiai reklamuojami buities produktai (0,7% ir 0,4% atitinkamai). Bulgarijoje, Rumunijoje ir Vengrijoje – nekilnojamojo turto sektorius (0,4%, 0,4% ir 0,7% atitinkamai). Farmacijos industrijos reklamos kampanijos mažiausiai rodomos Kroatijos (2%) ir Serbijos (0,5%) svetainėse, o Čekijoje žemiausią poziciją užima gėrimai ir alkoholis (0,8%). Slovakijoje mažiausiai reklamuojami laisvalaikio produktai (2%), o Lenkijoje – kelionių sektorius (2%).
Interneto reklamos tendencijas nagrinėjanti „gemiusAdMonitor” ataskaita paremta reklamos analizės įrankio „gemiusDirectEffect“ ir reklamos serverio „AdOcean“ duomenimis. Šie „Gemius“ produktai pateikia duomenis apie 70% Lietuvos interneto reklamos rinkos.
