Kova su internetinės reklamos blokatoriais

Šis internetinis laikraštis išbandė daugybę būdų kaip elgtis su internautais, kurie naudoja internetinės reklamos blokavimo technologiją. Svetainės lankytojai buvo suskirstyti į grupes ir kiekvienai jų buvo pasiūlytas skirtingas problemos sprendimas: pirmąjai grupei buvo pasiūlyta susimokėti už portalo ft.com prenumeratą, antrosios paprašyta šiai svetainei išsijungti reklamos blokavimą, o trečiosios – pridėti portalą prie baltojo sąrašo (eng. whitelist).

Sprendimas, kurį pristatė “Financial Times” – labia neįprastas. Idėja – suskaidyti “adblokerius” į grupes ir stebėti vartotojų reakcijas į skirtingas išeitis – labia įdomi.

Portalai dažniausiai naudoja tris, kovos prieš AdBlock”, būdus: blokuoja prieeigą prie turinio, sukuria mokamos prenumeratos paslaugą arba prašo išsijungti reklamos blokavimą jų svetainėje, tačiau “Financial Times” sugalvojo būdą, kaip visus šiuos metodus apjungti. "Man labai įdomu, kuris metodas pasirodys kaip pats efektyviausias – kuri grupė turės aukščiausią svetainės atblokavimo procentą", – kalbėjo Radosław Gołąb.

Reklamos blokavimas – tai masinis reiškinys. Beveik 420 milijonų interneto vartotojų visame pasaulyje blokuoja reklamas išmaniuosiuose telefonuose bei planšetėse, o dar 200 milijonų jas blokuoja kompiuteriuose. Lenkijoje, vidutiniškai vienas iš trijų interneto vartotojų naudoja reklamos blokatorius.