E-komercija Lenkijoje

Gemius pasidomėjo, kokio tipo prekės yra populiariausios tarp Lenkijos interneto vartotojų. Buvo analizuojami internetinių parduotuvių 2011-2015 metų gruodžio mėnesių duomenys.

„Internetinių parduotuvių populiarumo augimas yra tendencija kuri gali tik stiprėti. Vis daugiau ir daugiau žmonių išmėgina pirkimą internetu – pasitikėjimas apmokėjimo metodais auga, o pirkimas internetu tapo visiškai natūralus“,- sakė Gemius regiono vadovas Marek Molicki. „Internetinių parduotuvių svetainėse lankosi vis jaunesni pirkėjai, kurie dažnai turi prieigą prie ne grynųjų pinigų metodų, tokių kaip kreditinės kortelės. Vyresni interneto vartotojai taip pat vis atviriau žiūri į virtualų pirkimą. Be to, populiarėja m-komercija, nes vis dažniau pirkimas pradedamas viename įrenginyje ir užbaigiamas kitame.“

Per paskutinius penkių metų gruodžio mėnesius, didžiausios sėkmės sulaukė internetu pardavinėjama buitinė technika, garso ir vaizdo įranga, elektronika, fotografijos įranga ir kompiuteriai. Per tiriamuosius mėnesius, šie prietaisai buvo peržiūrėti apie 33% interneto vartotojų. Taip pat populiarios internetinės drabužių parduotuvės (29%) ir universalinės parduotuvės (28,8%). Mažiausiai susidomėjimo sulaukė internetinės parduotuvės, prekiaujančios erotikos prekėmis (1,2%) bei gėlėmis (0,5%).

Analizuojant, kas domino Lenkijos interneto vartotojus gruodžio mėnesiais, paaiškėjo, jog susidomėjimas universalinėmis parduotuvėmis, pardavinėjančiomis kvepalus bei kosmetiką pastaraisiais metais itin išaugo – 2011 m. gruodžio mėnesį šios kategorijos prekės buvo peržiūrėtos 4,1% Lenkijos interneto vartotojų, tačiau praėjus penkiems metams, jų peržiūros išaugo daugiau nei tris kartus ir dabar siekia 13,8%.

Kalėdiniu 2011 m. laikotarpiu, knygų, muzikos bei filmų pirkimu internetinėse parduotuvėse domėjosi vienas iš keturių Lenkijos interneto vartotojų (26,1%), kai tuo tarpu praėjusiais metais šios kategorijos prekėmis domėjosi vienas iš penkių (22,6%). 2015m. Lenkijos internautai buvo mažiau linkę domėtis internetinėmis ginklų/ kariuomenės amunicijos prekėmis nei prieš penkis metus – 2011 m. gruodžio mėnesį šiomis prekėmis domėjosi 3,2%, o 2015 m. 2% interneto vartotojų.

„Toks pokytis, perkant muziką bei filmus internetu, atsirado dėl to, jog didžiąją dalį jų galima galima gauti kitaip. Vietoje to, jog būtų pardavinėjami DVD ar CD kompaktiniai diskai, dabar pirkėjams duodami prieigos kodai arba prenumeratos prie sukurtų muzikos takelių ar filmų. Taip pat keičiasi jaunosios kartos suvokimas apie dovanas – vaikai daugiau nesureikšmina dovanos kaip fizinio objekto. Prieiga prie internetinių žaidimų arba galimybė pirkti įvairius daiktelius savo internetinio žaidimo herojui jau suvokiama kaip tradicinė/ įprasta dovana, o kartais ši būna netgi dar labiau intriguojanti.“- sakė Kozminski universiteto internetinės rinkodaros doktorantūros studijų vadovas bei profesorius Grzegorz Mazurek.