gemiusAdReal kutatásmódszertan

Az AdReal felülete itt érhető el:

https://adreal.gemius.com/site/en/

• Módszertan: adatok gyűjtése két személyes panelből történik
  • egyrészt egy PC/laptop böngészőpanellel, amelynek aktuális létszáma 8000 fő,
  • valamint egy Androidos mobiltelefon hardware panellel, amelynek aktuális létszáma 1064 fő.
  • A Kantar TGI-NOK kutatás, valamint a KSH korfa adatok használatával történik a súlyozás annak érdekében, hogy a szolgáltatott adatok a 16-75 éves internetező korosztályra reprezentatív legyen. A reklámokat a paneltagok által meglátogatott weboldalakról (domainek) és a négy legnépszerűbb közösségi média applikációból (facebook, youtube, tiktok, instagram) gyűjtjük.
    • Mérés alapja: minden display, video és text hirdetést gyűjt a szoftver, aminek a kódjában benne van, hogy hirdetés. „What you see is what you get” alapon, amilyen weboldalakat a paneltagok meglátogatnak, onnan minden reklámot letöltünk. A hirdetések egy Brand tree és a Gemius Audience-ben is használatos Media tree alapján sorolódnak be.

• Kreatív kategorizáció minőségi célok:

• Begyűjtött napi átlagos kreatív volumen:

• Elérhető adatok köre napi, heti, havi idősorban:
  • Mutatók: Real users (valós internetezők száma), Ad contacts, Ad contact time, Frequency, Viewability rate, SOV (Share of Voice) beállított hirdetői szegmensen, vagy iparágon belül, stb.
  • Demográfiai bontás: nem, kor.
  • Elemezhető időszak PC/laptop + mobilos netezés mintára: 2023. március 1. naptól. Csak PC/laptop mintára 2019. augusztus 1-től 2023. február 28. napig.

• Iparági bontás mélysége az egyes iparágban változhat:

• Hozzáférés módja: munkanapi adatpublikáció, folyamatos hozzáférhetőség, online szoftver API kapcsolódási opcióval https://adreal.gemius.com/site/en/,. Az adatok xls-be exportálhatók.

• Szolgáltatás díja és szerződési kondíciók: keretszerződés alapján, e-mailen rendelhető, havi egységekben.
  A havidíj az éves megrendelt hónap száma alapján változhat. Userek száma és adatok köre nincs korlátozva.
  Ügynökségi előfizetés esetében is biztosított hozzáférés a szoftverhez és az adatok teljes köréhez az adott szerződésben nevesített hirdető számára is. Tenderen az adatok korlátozás nélkül használhatók.
  Minden esetben a teljes adatbázishoz biztosítunk hozzáférést visszamenőlegesen is.

Néhány fontos egyedi fogalom

Advertiser:

• Small business: minden olyan hirdető márka és reklámjainak összessége, amelyek nem kerültek nevesítve is külön be a Brand tree-be.
• Hidden brands: minden olyan hirdető, amikor a hirdetés üzenete, az abban alkalmazott vizuális elemek, a hirdetés célja, és maga a hirdető sem beazonosítható, bizalmatlanságot kelt, esetleg kifejezetten visszataszító. Ilyen hirdetések előfordulása a Finance, a Pharmaceuticals, Computers and audio, video iparágakban jellemző.
• Foreign: olyan hirdetők hirdetéseik összessége, amelyeket a kreatívok nyelvezetétől függetlenül sem a magyar piacra szántak.

Media Owner:

• Unclassified traffic: minden médiatulajdonos összessége, amelyek nincsenek külön nevesítve a Media tree-ben, így az e.gemius.com szoftverben sem elérhető egyenként a forgalmi adatuk rejtve sem. Más néven a long-tail média.
• Other: az Unclassified traffic Media channel szintje.

eQ (Quality Equivalent): minden „viewable”-nek mért hirdetést az alábbi 4 paraméter alapján súlyozunk, így összevethetőek a különböző hirdetési stratégiák és volumenek: ▪ kreatív típus,

• képernyőhöz viszonyított méret
• képernyőidő
• adott oldalon belül egyidejűleg betöltődő hirdetések száma az internetező egyazon képernyőjén, másnéven a reklámzaj.

Budapest, 2025. június 5.

Gemius Hungary