YouTube wird 12 Jahre alt
„In den letzten 12 Jahren hat YouTube nicht nur den Online-Video-Markt verändert, sondern auch den gesamten Medienmarkt“, sagt Marek Molicki, Regionalmanager bei Gemius. „Das liegt aber nicht nur an YouTube selbst, sondern auch an der Technologie, die das Aufnehmen und Bearbeiten von Videos so günstig und allgegenwärtig gemacht hat. Zudem sind die Verbindungen heute so schnell, dass das Abspielen von Online-Videoinhalten kostengünstig und problemlos ist – vor einem Dutzend Jahren war das noch nicht der Fall. Heute kann jeder entscheiden, wann, wo und was er oder sie sehen möchte, ohne auf das traditionelle Fernsehen angewiesen zu sein. Und auf der anderen Seite kann jetzt jeder zum Inhaltsersteller werden; alles, was man braucht, ist ein Smartphone und eine Idee oder das Glück, zur richtigen Zeit am richtigen Ort zu sein. Die enorme Beliebtheit der Website ist schließlich auch dem traditionellen Fernsehen nicht entgangen, und so sind sie – mehr oder weniger erfolgreich – ebenfalls in die virtuelle Welt eingetreten. Heute ist Video jedoch mehr als nur YouTube. Das Veröffentlichen von Videos, einschließlich Live-Streaming, wird auch von Facebook ermöglicht, und Videos werden auf Instagram immer beliebter. Videos sind auch bei den jungen Nutzern von Snapchat und vielen anderen Websites außerordentlich beliebt“, fügt Molicki hinzu.
Radosław Gołąb, Director of Advertising Business Development für die EMEA-Region, merkt an, dass YouTube in den letzten 12 Jahren seiner ursprünglichen Idee treu geblieben ist – die Nutzer sind weiterhin die Hauptquelle für Inhalte. „Es entwickelt sich jedoch zu einer natürlichen Plattform, auf der Unternehmen mit Nutzern interagieren. Praktisch jede große Marke hat ihren eigenen Kanal – es ist mehr oder weniger ein Muss für Marken, die Nutzer mit ihren Videoinhalten erreichen möchten. Die Entwicklung von YouTube geht in zwei Richtungen – zum einen ermöglicht es jedem, seine Produkte mit der Welt zu teilen, und zum anderen ist es ein ausgezeichnetes Marketing-Tool. Es gibt noch einen weiteren interessanten Weg, den YouTube – ebenso wie Facebook – einschlägt, nämlich das Live-Streaming von Übertragungen, das in naher Zukunft weiter wachsen wird. Die Grenzen zwischen traditionellem Fernsehen und Web-Streams werden zunehmend verschwimmen“, betont Gołąb.
„YouTube in den letzten Jahren zu beobachten, war eine sehr interessante Erfahrung. Ich denke, dass wir alle, unabhängig von unseren anfänglichen Erwartungen an seine Erfolgsaussichten, am Ende überrascht wurden“, kommentiert Krzysztof Majkowski, Leiter der Beratungsabteilung bei Gemius. „YouTube hat andere Medien verdrängt und ist für viele zu einer der Hauptquellen für Informationen und Wissen geworden. Es ist längst nicht mehr nur eine Website zum Ansehen von Videoclips und Hören von Musik, auch wenn wir es dafür weiterhin nutzen. Mit der wachsenden Zahl von Menschen, die On-Demand-Inhalte erstellen und dank YouTube ‚existieren‘, hat die Plattform eine ganz neue Dimension erhalten“, erklärt Majkowski. Aber YouTube bleibt nicht stehen und bietet heute viele neue Modelle zum Geldverdienen und zur Monetarisierung; neben den Werbeeinnahmen verdienen YouTube-Künstler auch durch Sponsoring-Deals oder sogar mit ihren eigenen Marken. Zudem testet die Plattform ständig neue Lösungen – interaktive Werbefilme hatten ihre Zeit, dann kamen 360-Grad-Filme, und jetzt gibt es Streaming, also Live-Übertragungen, sowie kostenpflichtige Optionen für verbesserte Sichtbarkeit von Kommentaren“, fügt der Experte hinzu.
