What is market research used for?
Medienverbrauch

Wofür wird Marktforschung verwendet?

Marktforschung wird eingesetzt, um die Marktstruktur aus der Perspektive konkurrierender Akteure zu bewerten. Sie liefert zudem Informationen, die eine effektive Mediaplanung ermöglichen. Darüber hinaus kann sie zur Überprüfung von Daten aus anderen Quellen genutzt werden, die im Prozess der Planung und des Einkaufs von Werbeflächen verwendet werden. Emil Pawłowski, Chief Scientist bei Gemius, schreibt über den Einsatz der Marktforschung.

Studien wie gemiusAudience, Gfk Planet, Nielsen TAM usw. werden in erster Linie verwendet, um ein vollständiges Bild des Marktes zu erhalten, nämlich:

  • Wer sind die Internetnutzer? Wie verhalten sie sich? Welche Inhalte/Dienstleistungen suchen sie?
  • Welche Publisher agieren in diesem Markt und welche Interessen verfolgen sie?
  • Wer kauft Werbeflächen von wem und welche Kampagnen werden durchgeführt?
  • Wenn möglich, auch: Wie viel kostet dieser Werbeplatz?

Mit diesen Daten können auch folgende Fragen beantwortet werden:

  • Ist unser Programmangebot für die Verbraucher attraktiv, die wir gewinnen möchten?
  • Wie ist die Marktposition eines bestimmten Publishers?
  • Wie sieht die Marketingstrategie eines bestimmten Werbetreibenden aus?
  • Wo und wie kann man potenzielle Konsumenten finden?

Forschung als Abrechnungswährung

In der Branche wird oft gesagt, dass Marktforschung die Währung der Abrechnung im Werbemodell ist. Ohne solche Studien könnte jede Partei unterschiedliche Daten verwenden, um aktuelle Aktivitäten zu bewerten. In solchen Situationen ist es naheliegend, dass die Daten genutzt werden, um beispielsweise die Ergebnisse einer bestimmten Werbekampagne unterschiedlich zu bewerten. Ohne standardisierte, einheitliche Studien gibt es jedoch kein gegenseitiges Vertrauen in die definierte Währung.

Das Echtzeitmodell als Zukunft der Online-Forschungsunternehmen

Studien, die auf dem Echtzeitmodell basieren, sind wertvoller, wenn die Ergebnisse so schnell wie möglich verfügbar sind und die Auflösung der Analyse es ermöglicht, die Struktur von Konsumenten oder Werbekampagnen mit kleiner Reichweite zu modellieren. Bei einseitigen Medien wie TV ist die Frequenz der Produktion pro Tag ausreichend, aber im Fall von Internetstudien ist dies nicht das endgültige Ziel. Da das Internet ein bidirektionales Medium ist, können hier fortschrittlichere Methoden zur Ansprache ausgewählter Personen (RTB, programmatische Werbung, Retargeting usw.) implementiert werden. Dies führt zu einem natürlichen Bedarf an Echtzeit-Daten aus Marktforschungsstudien. Dies ist das ultimative Ziel für alle Forschungsunternehmen, die solche Studien durchführen möchten.