Wie wird man Adblock los?

Ich bin kein großer Fan von Websites, die mit Dutzenden von Werbeanzeigen überladen sind. Besonders hasse ich aufdringliche Anzeigen, die sich nicht schließen lassen – und das passiert trotz der IAB-Empfehlung immer noch. Habe ich schon erwähnt, dass ich Autoplay-Videos ebenfalls hasse? Daher verstehe ich die Nutzer, die diese loswerden wollen, nur zu gut. Manchmal wird es so nervig, dass man die Website gar nicht mehr nutzen kann. Kein Wunder also, dass die Leute anfangen, Adblock zu verwenden – und ihre Zahl wächst stetig.

Auf der anderen Seite bin ich mir dessen bewusst, dass Werbung das Lebenselixier der Verlage ist. Die Einnahmen, die sie durch Werbung erzielen, ermöglichen es ihnen, Journalisten und Technologie zu finanzieren, was wiederum eine große Einnahmequelle darstellt. Schließlich geht es im Geschäft darum, Gewinne zu erzielen. Ich kann also beide Seiten verstehen. Nur das Unternehmen, das Adblock entwickelt hat, passt nicht in dieses Bild.

Während der Präsentation stellte Herr Williams eine interessante Frage: Warum muss ich 30 Sekunden Werbung anschauen, wenn ich nur 20 Sekunden Inhalt sehen möchte? Mein erster Gedanke war eine ganz andere Frage: Warum muss ich für ein Auto bezahlen, wenn ich nur ein paar Kilometer von meinem Haus ins Büro fahren will? Oder warum muss ich für eine ganze Zeitschrift bezahlen, wenn ich nur einen kurzen Artikel lesen will? Entschuldigung, aber dieses Argument ist absoluter Unsinn. Besonders im Kontext dessen: „Die beliebte Software zur Online-Werbeblockierung, Adblock Plus, wird bald eine Funktion enthalten, die es Nutzern ermöglicht, Websites für Inhalte zu bezahlen. Dies könnte diesen Seiten helfen, Einnahmen von Besuchern zurückzugewinnen, die sich dafür entscheiden, keine Werbung zu sehen. Dank einer Partnerschaft mit dem schwedischen Startup Flattr zur Finanzierung von Inhalten können Adblock Plus-Nutzer festlegen, wie viel Geld sie monatlich kollektiv an die Websites beitragen möchten, die sie besuchen", erklärte die Muttergesellschaft von Adblock Plus, Eyeo GmbH. Das Wall Street Journal führte aus, dass Flattr und Adblock Plus 10 % der über das Flattr Plus-Programm generierten Einnahmen behalten und unter sich aufteilen. Die restlichen Einnahmen werden den Verlagen nach dem Engagement der Nutzer auf den jeweiligen Websites zugewiesen.

Am zweiten Tag der Login-Konferenz hielt mein Kollege Emil Pawłowski einen Vortrag, in dem er sich teilweise mit Adblock beschäftigte. Emil stellte fest, dass wir – als Forschungsunternehmen – für die aktuelle Situation verantwortlich sind. Sein Argument war, dass wir den Maßstab festgelegt haben, der all dieses Chaos verursacht hat: die Seitenaufrufe.

Seitenaufrufe wurden zur Währung. Die Verlage waren darauf fixiert, so viele Seitenaufrufe wie möglich zu erzielen. Je mehr Seitenaufrufe man hatte, desto mehr Geld konnte man durch Werbung verdienen. So einfach war das. Das Problem ist, dass dies alle Grenzen überschritt. Quantität wurde über Qualität gestellt. Statt einer Bildergalerie gibt es eine Diashow, bei der jede Folie einen neuen Seitenaufruf darstellt (und es gibt neue Tools, mit denen man die Folien überspringen kann). Nervig, zeitaufwendig und absolut unsinnig. Also, was tun? Emils Vorschlag war, die Währung von Seitenaufrufen auf die auf der Seite verbrachte Zeit umzustellen.

Was spricht dafür? „Die Zeit, die ein Nutzer aktiv auf einer Website verbringt, lässt sich nicht manipulieren. Die auf der Website verbrachte Zeit ist in Bezug auf die Menge an Marketing, die eine Person erreichen kann, entscheidend. Die Größe des Werberaums ist eine Ableitung der verbrachten Zeit und nicht der vom Nutzer durchgeführten Aktivität (Aktion, Ansicht, Abspielung)", schrieb Emil. Ich stimme ihm zu, aber gleichzeitig widerspreche ich auch. Meiner Meinung nach kann auch diese Metrik optimiert werden, und es wäre großartig, wenn Verlage an der Optimierung der verbrachten Zeit arbeiten würden. Wenn der Verlag versucht, diese zu maximieren, sind wir zunächst die Nutznießer.

Mein zweiter Punkt ist, dass die Qualität der Inhalte heute das Hauptproblem für Verlage darstellt. Viele Verlage haben Angst davor, Nutzer, die Adblock verwenden, zu blockieren, weil sie befürchten, dass diese für immer verschwinden könnten. Sicher, wenn man die gleichen Inhalte wie andere Seiten hat, kann man nicht viel tun; aber wenn man qualitativ hochwertige, originelle und einzigartige Inhalte erstellt, braucht man keine Angst vor dem Abspringen der Nutzer zu haben. Daher ist die Idee, die Maßeinheit auf die verbrachte Zeit zu ändern, nicht nur eine brillante Idee, sondern auch eine großartige Möglichkeit, die Einnahmen der Verlage zu steigern.

Die Optimierung der auf der Seite verbrachten Zeit bedeutet, dass Verlage sich stärker auf die Erstellung besserer Inhalte konzentrieren müssen. Wir stehen also vor einer völlig gegensätzlichen Situation zu der aktuellen. Und wir bewegen uns hin zu „Qualität über Quantität“. Wenn Verlage hervorragende und einzigartige Inhalte liefern, werden die Nutzer zumindest mit Klicks bezahlen, und einige von ihnen werden auch für Abonnements zahlen. Es stimmt, dieser Ansatz erfordert viel Mühe und mehr Ausgaben seitens der Verlage, da qualitativ hochwertige Inhalte nicht billig sind. Aber die Belohnungen werden sich auszahlen. Schauen Sie sich einfach um: Wenn Sie gute Inhalte liefern, werden Sie bald „Auf Wiedersehen“ zu den Adblock-Nutzern sagen!