How to select websites for ad campaigns?
Medienverbrauch

Wie wählt man Websites für Werbekampagnen aus?

Um Online-Kampagnenimpressionen optimal zu planen, sollte man wissen, welche Websites von den Personen der Zielgruppe besucht werden. Durch die Verwendung der richtigen Indikatoren kann die Werbebotschaft effektiv an Verbraucher mit den gewünschten soziodemografischen Eigenschaften vermittelt werden. Welcher Indikator ist also der richtige?

Die femininsten und maskulinsten Websites?

Zum Beispiel gehört zu den polnischen Websites im Bereich Kultur und Unterhaltung Fashionstyle.pl, die gut auf die Erwartungen von Frauen abgestimmt ist. Über 80 Prozent der Internetnutzer, die die Website besuchen, sind Frauen (gemiusAudience, Oktober 2014). Der Affinitätsindex für weibliche Nutzer auf dieser Website liegt bei 159. Das bedeutet, dass Fashionstyle.pl über anderthalb Mal mehr Frauen anzieht, als in der gesamten Online-Bevölkerung vertreten sind. Im gleichen Website-Segment hat Ubi.com den höchsten Anteil an männlichen Nutzern – 87 Prozent (gemiusAudience, Oktober 2014). Mit einem Affinitätsindex von 175 zieht die Website fast doppelt so viele Männer an, wie in der gesamten Internetnutzerpopulation vorhanden sind.

Wie liest man den Affinitätsindex?

Der Affinitätsindex wird tatsächlich in Prozenten ausgedrückt. Zur besseren Klarheit wird er jedoch ohne das Zeichen „%“ angegeben. Bei der Berechnung des Affinitätsindex werden die Werte in Prozent berücksichtigt (Reichweite der Zielgruppe in Prozent wird durch die Reichweite der Referenzgruppe in Prozent geteilt) und das Ergebnis anschließend mit 100 multipliziert. Zum Beispiel: Wenn die Reichweite der Zielgruppe 20 Prozent beträgt und in der Referenzgruppe 10 Prozent, dann beträgt der Affinitätsindex in diesem Fall 200.