Wie misst man Online-Aktivitäten?

Daher können wir mit Sicherheit sagen, dass man eine Anzeige nicht nur aufgrund niedriger Klickzahlen als ineffektiv bewerten kann. Sie erweisen sich als effektiv, es dauert nur eine Weile, bis die Post-View-Nutzer die Landingpage erreichen. Post-View hängt also von der Markenbekanntheit ab.

Ähnliches Verhalten zeigt sich auch beim Fernsehpublikum hinsichtlich von Werbung. Man kann einen maßgeschneiderten Bericht von einem Medienhaus bestellen, der die genauen Sendezeiten von Werbespots enthält. Diese Ergebnisse sollten mit den Ergebnissen der Web-Analyse verglichen werden. Man würde einen Anstieg in der Web-Analyse unmittelbar nach der Ausstrahlung der TV-Werbung sehen. Dieses Phänomen tritt aufgrund von Multi-Screening auf, das es Nutzern ermöglicht, schnell auf die Werbung zu reagieren und die genannte Website zu besuchen. Gemius hat festgestellt, dass TV-Werbung nach wie vor sehr einflussreich ist, zumindest in Bezug auf die Markenbekanntheit. Es muss bedacht werden, dass der Kaufprozess nicht direkt ist; der Nutzer macht viele Zwischenstopps. Hier kommt die eigentliche Bedeutung von Post-View ins Spiel – man sieht die Anzeige und handelt entsprechend innerhalb eines bestimmten Zeitrahmens.

Die Messung von Werbekampagnen wird immer komplexer und solider. Dies bedeutet auch, dass sich das Verhalten des Internetpublikums ständig verändert und wir neue Analysetools benötigen. Die Frage ist: Haben Sie einen Partner in der digitalen Welt, der all Ihre Bedürfnisse erfüllen kann?