Wie man mit programmatic Marketing die perfekte 10 erreicht

Da die Ausgaben für programmatic Marketing im kommenden Jahr weiter steigen werden, müssen Werbetreibende darüber nachdenken, wann – nicht ob – sie programmatic nutzen werden. Programmatic Marketing kann zwar etwas komplex sein, bietet jedoch eine kosteneffiziente und ROI-getriebene Herangehensweise an digitale Werbung, die den Aufwand langfristig wert ist.

1. Langfristige Verpflichtung

Programmatic erfordert Engagement und Arbeit für den Erfolg und um die Marketing-Einblicke zu gewinnen. Programmatic-Plattformen können nicht aus nur einer Kampagne pro Quartal lernen und exzellente Ergebnisse liefern – sie benötigen zahlreiche Kampagnen und Daten, um testen und lernen zu können. Zögern Sie also nicht, groß zu planen und langfristig zu denken.

2. Denken Sie wie ein Programmatic-Marketer

Nutzen Sie Ihre Fähigkeiten zur Problemlösung. Lassen Sie sich nicht im "Wie" festfahren: Vertrauen Sie der Technologie, um Einsichten zu gewinnen, die manuell nicht identifiziert werden können. Nuancen in den Daten können auf Zielgruppen hinweisen, an die Sie vorher nicht gedacht haben, oder wichtige Standorte signalisieren, die Sie übersehen haben.

3. Betrachten Sie Programmatic nicht isoliert

Die Zeiten des isolierten Marketings sind vorbei. Sie können – und sollten – die große Menge an Daten, die durch Programmatic generiert werden, nutzen, um andere Aspekte Ihres Unternehmens zu informieren, wie Marktforschung oder Produktentwicklung. Wir sagen oft: "Werbung ist Forschung", also scheuen Sie sich nicht, diese Informationen im gesamten Unternehmen zu teilen, da die Organisation als Ganzes profitieren kann.

4. Bereiten Sie die Bühne für eine programmatic Organisation

Während digitales Marketing für Marken immer wichtiger wird, gibt es immer noch viele, die Digitales als spezialisiertes Teilgebiet betrachten. Sie müssen Ihre Herangehensweise an das Marketing insgesamt ändern, um echte Ergebnisse aus Programmatic zu erzielen, daher sollte das gesamte Team – von Marketingmitarbeitern bis zu Führungskräften – an einem Strang ziehen.

5. Nutzen Sie Big Data

Programmatic-Marketing funktioniert am besten mit den größten Datenmengen, wählen Sie also eine Plattform, die so viele Daten wie möglich aufnehmen kann. Idealerweise sollte Ihre Plattform auch in der Lage sein, eine Vielzahl von Datentypen zu analysieren, einschließlich First-Party-, Second-Party- und Third-Party-Daten sowie Kampagnen- und Mediendaten, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

6. Denken Sie an Evergreen für programmatic Kampagnen

Der immer aktive, programmatic Storytelling-Ansatz ermöglicht es Marketern, mit Verbrauchern zu kommunizieren, wo immer sie sich im Trichter befinden. Ihre Kampagnen sollten also ebenfalls „immer aktiv“ sein. Das bedeutet nicht, dass Programmatic nicht reaktionsfähig und anpassungsfähig sein kann, aber beim Start kann es nützlich sein, mit breiteren Kampagnen zu beginnen, anstatt mit spezialisierten.

7. Nehmen Sie einen ganzheitlichen Ansatz an

Programmatic funktioniert am besten über digitale Kanäle hinweg. Streben Sie an, Kampagnen zu erstellen, die über alle Typen hinweg funktionieren – einschließlich Social Media, Suchmaschinen, Mobile und Video –, um Kunden zu erreichen. Es ist einfacher, sich mit einer einzigen, klaren Sicht auf Ihre Kunden zu konzentrieren, und ein ganzheitlicher Ansatz bei Programmatic hilft dabei, das nahtlose Erlebnis zu bieten, das Kunden über verschiedene Geräte hinweg erwarten.

8. Beseitigen Sie Kaufbeschränkungen

Zu viele Einschränkungen in Form von Datenebenen oder Weißlisten können Sie daran hindern, die benötigte Skalierung zu erreichen. Vertrauen Sie der Programmatic-Plattform und den Erkenntnissen, die Sie gewinnen, um Ihre Zielgruppe zu finden und zu erreichen.

9. Bewerten Sie Ihre Einkaufsmodelle

Momentan gibt es viel Hype um private Premium-Deals mit Verlagen, aber denken Sie daran, dass dies nur ein Einkaufsmodell ist. Marketern stehen verschiedene Einkaufsmodelle zur Verfügung, darunter Direktkäufe, private und offene Börsen. Jedes bietet einzigartige Vorteile, also recherchieren Sie, um herauszufinden, was am besten für Ihre Kampagne geeignet ist.

10. Stellen Sie Fragen

Wie bei jeder neuen Technologie gibt es eine Lernkurve, also stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Anbieter um die Unterstützung und Schulung bitten können, die Sie benötigen, um erfolgreich zu sein. Programmatic ist das ideale Testfeld für Experimente. Beginnen Sie klein, testen und lernen Sie: Wenn es fehlschlägt, lernen Sie daraus – wenn es funktioniert, gehen Sie größer. Stellen Sie weiterhin Fragen und wiederholen Sie den Prozess.

Die Programmatic-Technologie ist hier, um zu bleiben, also ist es Zeit für Marketer, ihren inneren Raketenwissenschaftler zu umarmen und selbst mit Programmatic zu experimentieren. Wie die meisten Trends in der Marketinglandschaft wartet Programmatic-Werbung auf niemanden – also ist der beste Rat, Schritt zu halten.

Quellenangabe: http://www.dataxu.com