Wer ist der Internetnutzer?
Im Gegensatz zu Fernsehen, Presse, Radio und Außenwerbung bietet das Internet die Möglichkeit, tief in die Eigenschaften der Zielgruppe und deren Nutzung der Medien einzutauchen. Zuverlässige und präzise Daten in diesen Bereichen sind das Hauptaugenmerk von Online-Publishern, Werbeagenturen, Media-Agenturen oder Medienanalysten. Ohne geeignete Indikatoren, die die erforderlichen Informationen liefern, wird es erheblich schwieriger, Werbeflächen zu verkaufen oder Online-Marketing-Kampagnen effektiv zu planen.
Einblick in Nutzer bedeutet fundiertere Entscheidungen
Die Methodik von gemiusAudience basiert auf einer Reihe von Indikatoren, die eine entscheidende Rolle in der täglichen Arbeit vieler Fachleute spielen. Zum Beispiel können die Ergebnisse genutzt werden, um festzustellen, wie viele Menschen mit bestimmten soziodemografischen Merkmalen (wie Alter, Geschlecht und Bildung) eine untersuchte Website besucht haben. Welche Fragen kann gemiusAudience also beantworten?
Zählen der Website-Besucher
Um die Anzahl der Personen zu ermitteln, die eine Website innerhalb eines Monats mindestens einmal besucht haben, beziehen sich viele Analysen auf das Konzept der „Unique Users“ (UU). Diese Methode kann jedoch zu einer Verfälschung führen, da derselbe Internetnutzer jedes Mal gezählt wird, wenn er nach dem Löschen der Cookies oder mit einem anderen Browser eine Website besucht. Dies macht es unmöglich, die tatsächliche Anzahl der Nutzer, die mit einer Nachricht erreicht wurden, zuverlässig zu bewerten. Dieser Mangel findet sich nicht bei dem Indikator „Real Users“, da dieser auch andere gängige Faktoren berücksichtigt, die die Ergebnisse potenziell verzerren könnten, wie z. B. die gemeinsame Nutzung eines Geräts durch mehrere Personen oder das Surfen auf mehreren Bildschirmen. Gemius bevorzugt daher in seinen Analysen die Metrik der Real Users.
Welche Online-Inhalte suchen Internetnutzer?
Das Interesse an einer Website in einem bestimmten Monat wird durch die sogenannte „Reichweite“ (Reach) dargestellt. Diese kann als absolute Zahl von Individuen (Real Users) oder als prozentualer Anteil ausgedrückt werden. Im letzteren Fall gibt der Indikator an, wie hoch der Anteil der Nutzer war, die die analysierte Website im Vergleich zu den gesamten Internetnutzern im betreffenden Monat besucht haben. Die Reichweite kann auch anhand der Anzahl der Seitenaufrufe (Page Views, PV) beschrieben werden, also der Besuche auf der betreffenden Website im analysierten Monat. Bei der Interpretation dieses Indikators ist zu beachten, dass er sich auf die Gesamtheit der Internetnutzer im Land bezieht, nicht auf die gesamte Bevölkerung.
Wer ist der Nutzer der untersuchten Website?
Die Beliebtheit einer bestimmten Website bei einer festgelegten Zielgruppe, also Internetnutzern mit bestimmten soziodemografischen Merkmalen, wird durch die sogenannte „Audience Composition“ dargestellt. Wenn der Wert dieses Indikators beispielsweise 75 Prozent beträgt, bedeutet das, dass drei Viertel aller Internetnutzer, die die Website besucht haben, dem erwarteten Profil entsprechen, z. B. Frauen oder Personen ab 55 Jahren. Diese Metrik ermöglicht es auch, die Zeit zu messen, die Nutzer mit den gewünschten Eigenschaften auf einer Website verbringen, und die Anzahl der Seitenaufrufe im Vergleich zur gesamten Internetnutzerschaft, die die untersuchte Website besucht.
Welche anderen Websites besuchen sie?
Die Audience Duplication liefert Informationen über den Prozentsatz der Nutzer einer bestimmten Website, die auch eine andere ausgewählte Website im gleichen Monat besucht haben. Eine hohe Überschneidung der Nutzer für die Websites X und Y zeigt, dass ein beträchtlicher Teil der Personen, die die Inhalte von X durchsucht haben, auch auf Website Y gegangen ist. Durch die Auswahl von Websites mit den niedrigsten Überschneidungen können Sie die Reichweite einer Marketingkampagne maximieren. Interessante Schlussfolgerungen können gezogen werden, indem man die Audience Duplication für bestimmte Zielgruppen vergleicht.
Wo befindet sich meine Zielgruppe?
Es gibt auch einen Indikator, mit dem die Wahrscheinlichkeit beurteilt werden kann, Personen mit bestimmten soziodemografischen Kriterien – im Vergleich zur gesamten Online-Bevölkerung – innerhalb der Zielgruppe einer ausgewählten Website zu finden. Dieser Indikator wird „Affinity Index“ (AI) genannt. Wenn die Reichweite einer bestimmten Website unter Frauen 78 Prozent beträgt und diese 52 Prozent der gesamten polnischen Online-Bevölkerung ausmachen, liegt der Affinitätsindex bei 1,5. Übersteigt der Wert dieses Indikators 1, spricht man von einer Überrepräsentation der Zielgruppe im Vergleich zur gesamten Internetnutzerschaft.
