Was ist eine "Website unterhalb der Forschungsschwelle"?
Warum fünfundvierzig und nicht zum Beispiel zehn?
Dies ergibt sich aus einem der Prinzipien der Statistik: Je größer die Stichprobe, desto geringer ist die Wahrscheinlichkeit von Fehlern bei der Schätzung der Ergebnisse, die dadurch näher an der Realität liegen. Gemius führte eine Analyse durch, um herauszufinden, wie groß die Gruppe von Panelisten sein muss, die eine bestimmte Website besuchen, damit die angenommene Fehlerwahrscheinlichkeit nicht überschritten wird. Es stellte sich heraus, dass die Stichprobe aus mindestens 45 Panelisten bestehen sollte.
Sicherstellung der Datenzuverlässigkeit
Diese Zahl wurde als sogenannte Forschungsschwelle festgelegt – die Mindestanzahl von Panelisten, die eine Website innerhalb eines Monats besuchen muss, um verlässliche Schätzungen der Nutzerzahlen zu liefern. Wenn die Website innerhalb eines Monats von weniger als 45 Panelisten besucht wurde, präsentiert Gemius keine Ergebnisse zur Nutzerzahl dieser Website (dieser Indikator wird als "Real Users" bezeichnet).
Warnhinweise in Blau
Manchmal werden jedoch die Daten zu Nutzerzahlen und anderen Merkmalen, die auf diesem Indikator basieren (wie Reichweite oder durchschnittliche Nutzungsdauer pro Nutzer), in Blau dargestellt. Dies geschieht, wenn eine Website zwar von mindestens 45 Panelisten besucht wurde, aber bei bestimmten Merkmalen (z. B. Geschlecht oder Alter) stellt sich heraus, dass eine bestimmte sozio-demografische Gruppe nicht von mindestens 45 Personen auf dieser Website vertreten ist. Wenn ein Publisher beispielsweise herausfinden möchte, wie viele Männer im Alter von 15 bis 24 Jahren seine Website besucht haben, und diese Zahl in den Ergebnissen in Blau angezeigt wird, bedeutet dies, dass die Schätzungen für diese bestimmte Gruppe von Internetnutzern einen höheren Fehler aufweisen als für Gruppen, die von mindestens 45 Panelisten repräsentiert werden.
Der Vorteil auditierter Websites
Kann Gemius verlässliche Daten für Publisher von E-Diensten liefern, die in einem bestimmten Monat von zu wenigen Panelisten besucht wurden, um die Nutzerzahlen ihrer Website anzugeben? Ja, solange ein Auditierungsdienst genutzt wird. Dies beinhaltet das Einfügen eines Messskripts in den Quellcode der Website, das genau Werte für Seitenaufrufe, Zeit und Cookies angibt. Dadurch erhält der Publisher Daten zur Popularität der Website, also zur Anzahl der Cookies, Seitenaufrufe und der verbrachten Zeit auf der jeweiligen Website.
