Verlage entdecken ihr volles Potenzial im Web
Wie wird die Einführung des Gesamtreichweitenindex die tägliche Arbeit der Media-Planer verändern?
Der Gesamtreichweitenindex ermöglicht es, zu definieren, wie viele Internetnutzer eine bestimmte Webseite besuchen, unabhängig davon, ob sie einen Computer, ein Tablet oder ein Smartphone verwenden. Dadurch können Media-Planer sicherstellen, dass ihre Werbebotschaft die Zielgruppe effizienter erreicht. Unser neues System zeigt auch den Prozentsatz der Nutzer, die eine bestimmte Seite über die verschiedenen Geräte aufrufen, mit denen sie sich mit dem Internet verbinden.
Im Alltag stehen Media-Planer vor vielen schwierigen Fragen, wie zum Beispiel:
Welche Gruppe von Internetnutzern nutzt am ehesten mobile Geräte? Wie können sie die Gesamtreichweite einer bestimmten Webseite im Internet erhöhen? Nutzen diese Nutzer auch andere Geräte, um sich mit dem Internet zu verbinden? Könnte die Planung einer Werbekampagne auf einem bestimmten Gerät dazu führen, diese Gruppe potenzieller Verbraucher zu erreichen? Der Gesamtreichweitenindex wird den Media-Planern helfen, all diese Fragen zu beantworten.
Welche Auswirkungen wird die neue Methodologie auf Werbetreibende und ihre Ausgaben haben?
Die neue Methodologie ermöglicht die Berechnung der Reichweiten-Duplikation über Geräte hinweg. Auf dieser Grundlage wird ein Werbetreibender zum Beispiel wissen, ob es sinnvoll ist, die Kampagnenbedingungen zu ändern und mehr Emissionen auf anderen Geräten zu kaufen, wenn die Kosten für die Reichweitenentwicklung auf einer bestimmten Plattform steigen.
Wie werden Verlage die neue Methodologie nutzen können, um ihr Geschäft zu entwickeln?
Die neue Methodologie ermöglicht es Verlagen festzustellen, wie viele Internetnutzer sie tatsächlich mit ihrer angebotenen Botschaft erreichen. Bisher erhielten Verlage Daten, die nach PC, Tablet und Smartphone unterteilt waren. Die neue Funktion bietet Informationen über die Gesamtreichweite ihrer Webseiten. Die Untersuchung der Gesamtreichweite, die durch alle verwendeten Geräte zur Verbindung mit dem Internet generiert wird, erleichtert es Verlagen, Entscheidungen in Bezug auf die Entwicklung ihrer Webseiten oder mobilen Anwendungen zu treffen. Sie können nun Internetnutzern den Zugang zu ihren Inhalten auf jedem Gerät anbieten.
Das neue System kann Verlagen auch helfen, Anzeigen auf mobilen Geräten effektiv zu bewerten, was mit einer Steigerung der Gewinne einhergeht. Beispielsweise können Verlage von der Einzelpreisgestaltung für den Zugang zu einer Webseite über separate Geräte zu einem Gesamtverkauf von Werbeflächen übergehen, unabhängig vom Gerät. Dies ermöglicht eine Optimierung beim Erreichen einer bestimmten Gruppe von Internetnutzern, mit dem gleichen Werbeplatz wie zuvor.
