US-Patent für Gemius
„Dank eines Plugins, das in den Browsern Firefox, Opera und Chrome installiert ist, können wir Werbeinhalte, sowohl Grafiken als auch Videos, auf den von Internetnutzern besuchten Websites erkennen. Und das unabhängig davon, ob sie auf Facebook sind, Google-Gruppe-Websites besuchen oder Anzeigen sehen, die mithilfe programmatischer Technologie angezeigt werden“, sagt Piotr Ejdys, CEO von Gemius. „Wir sind das erste Unternehmen weltweit, das den Werbemarkt aus der Sicht des Nutzers betrachtet. Das ist eine Innovation auf globaler Ebene, was durch die Tatsache belegt wird, dass wir gerade die Genehmigung für unseren Patentantrag in den USA erhalten haben, der nun „Patent Pending“ ist. Das bedeutet, dass wir schnell an unseren Wettbewerbern vorbeiziehen“, fügt er stolz hinzu.
Die entwickelte Technologie ermöglicht es Werbetreibenden, genau zu bestimmen, welche Art von Publikum durch eine Online-Anzeige erreicht wird, wie lange die Anzeige im Sichtfeld des Nutzers war und welche Videos auf sozialen Medien länger angesehen wurden. Kurz gesagt – inwieweit die Strategien einzelner Werbetreibender aufgegangen sind. Die Software zeigt auch die Technologie, die zur Ausstrahlung von Werbekampagnen verwendet wird, was die Schätzung des tatsächlichen Marktanteils der Online-Werbung ermöglicht.
Wie Marta Sułkiewicz, die für die Geschäftsentwicklung bei Gemius verantwortlich ist, erklärt, haben bis jetzt die meisten Märkte zwei Methoden zur Messung der Online-Werbung verwendet – die Platzierung von Skripten in Anzeigen und Web-Crawler. „Während Skripte eine sehr genaue Datenquelle bleiben, liefern sie kein umfassendes Bild des Marktes, weil nicht jeder bereit ist, Daten zu teilen. Im Gegensatz dazu berücksichtigen die Operationen von Web-Crawlern Dinge wie Anzeigen, die auf Google-Seiten, in sozialen Medien oder mithilfe programmatischer Technologie angezeigt werden. Darüber hinaus hörte diese Methode auf zu funktionieren, als Werbetreibende anfingen, Dienstleistungen zu kaufen, um ein profiliertes Publikum zu erreichen, anstatt Werbefläche auf einer bestimmten Website zu erwerben“, erklärt Sułkiewicz.
Ihrem Ermessen nach bedeutet dieser Fokus auf den Nutzer im Prozess der Planung und des Kaufs von Online-Werbung, dass die Effektivität der Werbung auch aus der Sicht des Nutzers gemessen werden sollte. Ähnlich wie im Fernsehanzeigenmarkt, wo die Panelumfragen so zuverlässig sind, dass sie die Grundlage für alle Abrechnungen in der Branche bilden. „In den letzten 20 Jahren hat sich der Markt für Online-Werbung wie ein „Schwarzes Loch“ angefühlt. Werbetreibende kannten ihre Kampagnen und ihr Marktsegment, wussten jedoch nicht, was auf dem Markt insgesamt oder bei ihrer Konkurrenz vor sich ging. Unsere Software und Testmethodik bieten die Möglichkeit, neue Standards auf dem Markt einzuführen und – sehr wichtig – die Chance, ihn transparent zu machen. Dies wird sich definitiv positiv auf die Entwicklung des gesamten Online-Werbemarktes auswirken“, sagt Marta Sułkiewicz.
Inzwischen fasst Piotr Ejdys zusammen: „Jetzt können wir dank der Software, die in Browsern geladen ist, und der Nutzung von Forschungspanels Daten auf die Gesellschaft als Ganzes extrapolieren. Das ist ähnlich wie die Online-Publikumsmessung, die wir in Zusammenarbeit mit PBI durchführen.“
