Netflix Online-Video-Kampagnen – Wo haben sie die beste Sichtbarkeit und Reichweite?
Gemius analysierte die Online-Werbeaktivitäten von Netflix im Januar 2018 auf fünf ausgewählten Märkten: Frankreich, Deutschland, Polen, Rumänien und der Türkei. Netflix trat mutig in das neue Jahr mit seinen Videokampagnen ein und bewies damit die im Herbst 2017 gemachte Aussage, die Ausgaben für Marketing und Werbung im Jahr 2018 zu steigern. Der Dienst belegte den ersten Platz im Ranking der Online-Videowerber auf dem PC in Rumänien (45 Prozent Reichweite), Deutschland (26 Prozent Reichweite) und Polen (37 Prozent Reichweite). In der Türkei und in Frankreich lag Netflix auf dem vierten Platz mit 31 Prozent bzw. 21 Prozent Reichweite (Quelle: gemiusAdReal).
Die Frequenz der Netflix-Werbeeinblendungen war in Polen und Deutschland am höchsten. In diesen Ländern hatte der durchschnittliche Internetnutzer die Möglichkeit, eine Netflix-Anzeige etwa 8 Mal in einem Monat zu sehen. Im Gegensatz dazu lag die Frequenz in der türkischen Onlinebevölkerung nur bei 4.
Deutschland: Beste Sichtbarkeit von Netflix-Videowerbung
In Rumänien, Polen, Deutschland und der Türkei überstieg die Sichtbarkeitsrate für Netflix-Videowerbung 50 Prozent. Der höchste Prozentsatz wurde in Deutschland mit 68 Prozent registriert, was 20 Prozent mehr als die Sichtbarkeitsrate in Frankreich ausmacht, wo sie nur 48 Prozent betrug.
Die Sichtbarkeitsdauer von Netflix-Videowerbung war in Deutschland am höchsten und betrug 11 Sekunden. Polen folgte mit 9,3 Sekunden, während die Türkei mit 8,7 Sekunden auf dem dritten Platz liegt. In Frankreich und Rumänien lag die Sichtbarkeit mit 7,1 und 7,8 Sekunden deutlich niedriger. In Rumänien war die Reichweite der Netflix-Videokampagnen mit 45 Prozent am höchsten.
Eine der am häufigsten beworbenen Serien in allen analysierten Ländern war die Serie „Black Mirror“. In Rumänien wurden Werbespots für diese Serie über 4,4 Millionen Mal geschaltet und erreichten über 1,4 Millionen echte Nutzer. In Polen verzeichneten die Online-Videokampagnen, die „Black Mirror“ bewarben, die höchste Reichweite (über 25 Prozent) und die höchste Anzahl an Impressionen (32,2 Millionen) unter allen beworbenen Netflix-Serien.
