Medienlandschaft in Deutschland: Dezember 2024
Der Medienkonsum in Deutschland im Dezember 2024 zeigt deutliche Veränderungen, vor allem im Bereich von Connected TV (CTV). Bei 71,44 Millionen der realen Nutzer von allen Medientypen, ist CTV mit 29,6 Millionen eine wichtige Plattform in einem sich entwickelnden Medien-Ökosystem, das durch die wachsende Beliebtheit von Streaming-Diensten wie Netflix und YouTube angetrieben.
YouTube vs Netflix: Exklusivnutzer von CTV
Im Dezember 2024 verzeichnete Netflix 22,2 Millionen realer Nutzer auf der CTV-Plattform und lag damit knapp vor YouTube, das 20,2 Millionen realer Nutzer hatte. Bei den Exklusivnutzern - also denjenigen, die nur eine Plattform nutzen - lag Netflix mit 9,4 Millionen vor YouTube mit 7,4 Millionen. Es zeigt die Dominanz von Netflix bei der Gewinnung von Exklusivreichweite im CTV-Segment
Exklusivreichweite in der Medienlandschaft
CTV-Plattformen - Netflix auf CTV und YouTube auf CTV - erzielen eine erhebliche Reichweite bei der deutschen Bevölkerung ab 14 Jahren. Die Kennzahlen der Exklusivreichweite verdeutlichen die wachsende Bedeutung dieser Plattformen:
- CTV: 24% Exklusivreichweite unter allen Medien
- Netflix auf CTV: 13% Exklusivreichweite unter allen Medien
- YouTube auf CTV: 10% Exklusivreichweite unter allen Medien
Diese Zahlen zeigen die Überlegenheit von CTV als Plattform und den Einfluss von Netflix und YouTube bei der Einbindung der Nutzer in diesem Bereich.
Wachstum von CTV und Streaming-Plattformen
Connected TV hatte eine Reichweite von 41,56 % und engagierte 29,69 Millionen Personen mit einer durchschnittlichen Verweildauer von 1 Tag und 16 Stunden pro Monat. Die Entwicklung von Plattformen, die personalisierte Inhalte und On-Demand-Dienste anbieten, revolutioniert das traditionelle Fernsehen.
Netflix und YouTube dominieren weiterhin den Markt und locken die Nutzer mit Inhalten, die sie bequem abrufen können. Die dynamische Zunahme der Verweildauer auf diesen Plattformen wird durch den wachsenden Bedarf an Flexibilität und Personalisierung von Inhalten angetrieben.
Schlussfolgerungen der Analyse auf der Grundlage der Daten von Gemius
Fortschrittliche Messinstrumente wie gemiusAudience von Gemius liefern detaillierte Informationen über die Reichweite und das Verhalten der Nutzer von Plattformen und ermöglichen den Anbietern von Programmen und Werbungen, bessere Entscheidungen zu treffen. Mit detaillierten Daten können sich Unternehmen besser an die sich verändernde Medienlandschaft anpassen und effektive Werbekampagnen planen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Exklusivnutzer- und Reichweite-Daten den Wettbewerbsvorteil von Netflix und YouTube im CTV-Umfeld unterstreichen und den transformativen Einfluss von Streaming-Diensten auf die Medienkonsumgewohnheiten in Deutschland verdeutlichen.
