Künstler mögen Spotify nicht. Ist das der Anfang vom Ende für Streaming-Dienste
Medienverbrauch

Künstler mögen Spotify nicht. Ist das der Anfang vom Ende für Streaming-Dienste?

Im November 2015 überraschte die Sängerin Adele ihre Fans, indem sie nicht nur ein neues Album veröffentlichte, sondern auch eine klare Entscheidung über die Verbreitung ihrer neuesten Tracks auf Streaming-Diensten traf. Das Album „25“ erschien nicht auf Spotify oder Apple Music. Immer mehr Künstler gehen diesen Weg. Ist das eine gute Geschäftsentscheidung? Gemius-Experte Krzysztof Majkowski antwortet.

Die Premiere von Adeles neuem Album mit dem Titel „25“ im November war eines der wichtigsten Musikevents des Jahres 2015. Die Tatsache, dass die Star-Künstlerin den von Spotify angebotenen Vertrag nicht unterschrieb, sorgte für Empörung, obwohl die Künstlerin mehrfach angedeutet hatte, dass sie die vorgeschlagenen finanziellen Bedingungen nicht akzeptieren könne. Es wurde gesagt, dass die Star-Künstlerin „das Streaming-Geschäft killt“. Außerdem wurde angedeutet, dass sich die Entscheidung negativ auf die Einnahmen der Künstlerin auswirken würde. Der gängigen Meinung nach kaufen Spotify- und Apple-Music-Abonnenten einfach keine CDs. Wie sich jedoch herausstellte, hat der Verkauf der CD „25“ Rekorde gebrochen. Daher könnte es sich lohnen, den Verbraucheransatz zum Hören und Kaufen von Musik zu überdenken.

Keine merklichen Verluste, häufigere Medienpräsenz

Im Kontext des „Killens des Streaming-Geschäfts“ ist es sinnvoll, tief durchzuatmen und über das Geschäftsmodell dieser Dienste und die Gewinne nachzudenken, die Künstler daraus ziehen. Insbesondere die Gewinne aus Tracks, die von Personen abgespielt werden, die nicht bezahlen, um auf diese Dienste zuzugreifen. Tatsächlich können wir die entgegengesetzte Frage stellen: Wird Adele tatsächlich verlieren, weil ihr Album zum Zeitpunkt der Veröffentlichung nicht auf Streaming-Diensten verfügbar ist? Wie die Verkaufszahlen zeigen, ist dies bisher nicht der Fall gewesen. Auch aus Sicht des Images ist dies kein schlechter Schritt. Besonders in Anbetracht der Präsenz der Sängerin in den Medien im Zusammenhang mit ihrer Entscheidung. Diese Situation stellt im Grunde genommen eine zusätzliche kostenlose Werbung dar. Außerdem bedeutet es nicht, dass das Album in ein paar Wochen oder Monaten nicht mehr gestreamt werden kann.

Lassen Sie uns auch daran denken, dass dies nicht das erste Mal ist, dass Künstler ihre Alben nicht sofort auf Spotify oder Apple Music verfügbar gemacht haben. Adeles früheres Album „21“ war ebenfalls lange Zeit auf Spotify nicht verfügbar. Taylor Swift weigerte sich, das Album „1989“ auf Apple Music zu teilen, aufgrund von Tantiemen, oder besser gesagt deren Mangel. Ähnliche Situationen haben auch bei Beyoncé und anderen Künstlern stattgefunden.

Verbraucher hören immer Musik, unabhängig vom Kanal

Es ist schwierig, Verbraucher in zwei Gruppen zu unterteilen – in diejenigen, die Streaming nutzen, und in diejenigen, die CDs kaufen. Es mag eine harte Realität sein, aber Verbraucher agieren im Allgemeinen nicht nach dem Null-Eins-Prinzip. Sie sind einfach Zuhörer, und wenn das Album, das sie hören möchten, über einen Verkaufsweg verfügbar ist, nutzen sie diesen. Und wenn dieser Kanal dem Künstler (oder dem Label) mehr Kontrolle darüber gibt, wie ihre Tracks verteilt werden, und wenn der Künstler auf diese Weise für seine harte Arbeit belohnt werden kann, ist es schwer, diese Situation dem Künstler anzulasten. Es ist auch wichtig zu beachten, dass der Verbraucher, wenn er die Wahl zwischen mehreren Kanälen hat, den nutzt, der für ihn am bequemsten ist, oder eine Kombination von Kanälen, die zu seiner Art des Konsums passt.

Es sollte auch erwähnt werden, dass viele Menschen Adeles Entscheidung so verstanden haben, dass das Album „25“ nicht über das Internet verfügbar sein würde. Das ist ein Fehler – natürlich ist Apple Music nicht dasselbe wie iTunes. Die neue CD ist dort problemlos erhältlich. Adeles Songs sind auch auf der Pandora-Website zu finden, die in Polen nicht sehr beliebt ist und wie klassisches Internetradio funktioniert. Das bedeutet, dass der Verbraucher keinen Einfluss darauf hat, wann oder sogar ob er ein bestimmtes Lied hört. Die gleiche Situation gilt für traditionelle Rundfunkanbieter. Die Möglichkeit, neue Songs in Ihrem Lieblingsradio zu hören, hält niemanden davon ab, CDs in traditioneller oder digitaler Form zu kaufen.

Streaming-Dienste stehen vor einem neuen Geschäftsmodell

Es ist klar, dass die Entscheidung einer so bekannten Künstlerin wie Adele, die ein so großes Potenzial hat, von großer Bedeutung für die Zukunft des Marktes ist, aber es ist weit entfernt vom Tod des Streamings. Höchstens können wir vom potenziellen Tod des aktuellen Geschäftsmodells sprechen, unter dem das Streaming funktioniert. Aber das sind zwei völlig verschiedene Dinge. Aus der Sicht der Streaming-Dienste bedeutet dies eine subtile, aber bedeutende Veränderung der Spielregeln – und vielleicht wird es bald notwendig sein, ein anderes, optimaleres Modell der Zusammenarbeit zu finden.