IAB for friendly online advertising
Medienverbrauch

IAB für nutzerfreundliche Online-Werbung

Die amerikanische Niederlassung des IAB hat das L.E.A.N.-Programm gestartet – Light, Encrypted, Ad choice supported, Non-invasive Ads (leichte, verschlüsselte, mit Werbewahl unterstützte, nicht-invasive Anzeigen). Ziel der Initiative ist es, die Entwicklung von Werbung zu fördern, die effizienter, effektiver und für die Verbraucher attraktiver ist und gleichzeitig die Anforderungen der Werbetreibenden erfüllt. – Dies ist eine Reaktion auf die wachsende Abneigung der Menschen gegenüber allen Formen von Online-Werbung – sagt Małgorzata Jankowska-Blank, Leiterin der Rechtsabteilung bei Gemius.

Veränderungen, an denen es sich zu beteiligen lohnt

Die Leiterin der Rechtsabteilung von Gemius weist auch darauf hin, dass es sinnvoll ist, die Veränderungen, die durch das neue Programm entstehen, genau zu verfolgen. – Wenn wir den heutigen Status quo aufrechterhalten, den negativen Trend umkehren und die Fragmentierung des Marktes verhindern wollen, bei der nur die US-amerikanischen Riesen übrig bleiben, müssen wir den Bann der Online-Werbung brechen und einen freundlichen Kommunikationskanal mit dem Internetnutzer schaffen, anstatt eine weitere Form von Spam. Alle Marktteilnehmer, einschließlich Publisher, Technologieanbieter und Werbekreative, sollten die Entwicklungen genau verfolgen, wenn sie nicht sogar aktiv daran teilnehmen – erklärt sie.

Das L.E.A.N.-Programm steht unter der Aufsicht des Vorstands des IAB Tech Lab. Die im Rahmen dieses Programms erstellten Richtlinien werden dazu beitragen, zukünftige Werbestandards für das globale digitale Marketing-Ökosystem zu entwickeln. Die Schaffung des Programms ist das Ergebnis eines Treffens von Führungskräften des digitalen Marketings aus der ganzen Welt während des IAB Global Summit 2015, der vom 30. September bis 1. Oktober dieses Jahres in New York stattfand.