IAB Europe Studie: Online-Werbung wächst weiterhin zweistellig

Die Studie zeigt auch, dass fast das gesamte Wachstum der Online-Werbeausgaben im mobilen Bereich stattfand; Mobile Display stieg um 45,9 Prozent, während Desktop Display um 1,4 Prozent schrumpfte. Insgesamt wuchs der mobile Bereich mit einer Wachstumsrate von 41,4 Prozent auf einen Wert von 7 Milliarden Euro und übertraf damit alle anderen Formate, während die Suchmaschinenwerbung um 12,8 Prozent zulegte. Online-Video wuchs 3,2-mal schneller als Nicht-Video-Display und erreichte im ersten Halbjahr 2017 einen Wert von 1,7 Milliarden Euro, was 20 Prozent der gesamten Display-Ausgaben ausmacht. Dies deutet darauf hin, dass Digital zu einem wichtigen Kanal für Markenwerbekampagnen wird. Der neueste European Programmatic Market Sizing Report, veröffentlicht von IAB Europe und IHS Markit, zeigt, dass Video auch ein wesentlicher Treiber für programmatische Werbeausgaben ist, mit einer Wachstumsrate von 155 Prozent. Das Wachstum der Display-Werbung übertrifft weiterhin das der Suchmaschinenwerbung; Display wuchs um 13,1 Prozent und Suchmaschinenwerbung um 12,8 Prozent. Display erreichte im ersten Halbjahr 2017 über 8 Milliarden Euro und machte damit 37 Prozent der gesamten Online-Werbung aus, während Suchmaschinenwerbung 48 Prozent ausmachte. Display-Werbung verzeichnet weiterhin ein starkes Wachstum in Mittel- und Osteuropa; im ersten Halbjahr 2017 wuchs sie um 16 Prozent im Vergleich zu 12,6 Prozent in Westeuropa. Tatsächlich trug die CEE-Region maßgeblich zum Gesamtwachstum bei, mit einem Anstieg von 15,9 Prozent, während die reiferen Märkte in Westeuropa ein Wachstum von 10,9 Prozent verzeichneten.

Der Artikel stammt von der Website IAB Europe.