IAB Europe Report: half of European display ad revenue is now traded programmatically
Medienverbrauch

IAB Europe Report: Programmatische Werbung erreicht 50% des Umsatzes

IAB Europe hat in Zusammenarbeit mit IHS Markit bekannt gegeben, dass der gesamte programmatische Markt für Display-Werbung in Europa ein weiteres Jahr mit zweistelligem Wachstum verzeichnet hat, das von 5,7 Milliarden Euro im Jahr 2015 auf 8,1 Milliarden Euro im Jahr 2016 um 42,7 Prozent gestiegen ist.

Der Bericht zeigt, dass nun 50,1 Prozent der europäischen Ausgaben für Display-Werbung programmatisch gehandelt werden. Darüber hinaus wuchs die programmatische Video-Werbung exponentiell um 155 Prozent und macht jetzt mehr als 45 Prozent der gesamten Ausgaben für Online-Video-Werbung aus. Mobile bleibt das am stärksten programmatische Format, mit 65 Prozent der Ausgaben für mobile Werbung, die 2016 programmatisch gehandelt wurden.

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Während der CEE-Markt in Bezug auf Größe und Reife noch klein ist, beginnt er aufzuholen und wuchs 2016 um 53 Prozent im Vergleich zu Westeuropa, das um 42 Prozent wuchs.


Programmatic-Einnahmen nach Format:
• Mobile – 3,5 Milliarden Euro
• Video – 1,37 Milliarden Euro

Programmatic-Einnahmen nach Region:
• Westeuropa – 7,5 Milliarden Euro
• Zentral- und Osteuropa – 0,6 Milliarden Euro

Die europäische Studie zur Marktgröße im Bereich Programmatic wird von IAB Europe und IHS Markit erstellt und verfolgt einen ganzheitlichen Ansatz zur Aggregation der Daten, um sicherzustellen, dass alle Perspektiven der Stakeholder einbezogen werden. Die Zahlen basieren auf den von IABs gemeldeten Werbeausgaben, transaktionalen Daten, statistischen und ökonometrischen Modellen, um die Marktgröße in Europa abzuleiten, sowie auf dem Wissen von Branchenexperten. Diese programmatische Forschung ergänzt den IAB Europe AdEx Benchmark Bericht, den maßgeblichen Leitfaden zum Stand des europäischen digitalen Werbemarktes.

Da Programmatic zum primären Mechanismus für den Handel wird, ist es wichtig, dass Daten in programmatische Handelstools integriert werden. Tatsächlich zeigt der Digital Measurement Priorities Bericht von IAB Europe, dass mehr als 90 Prozent der Stakeholder angeben, dass es wichtig ist, dass brancheneinheitliche digitale Zielgruppen- und Effektivitätsstudien in programmatischen Handelstools zusammen mit Mess- und Handelsdaten verfügbar sind.

Die Bemühungen von IAB Europe, den programmatischen Handel in Europa mit seinem Programmatic Trading Committee voranzutreiben, konzentrieren sich auf die Verbesserung der Transparenz und Bildung in Schlüsselbereichen wie Mobile und Daten.

Der Artikel stammt von der Website IAB Europe.