Globale Einnahmen aus mobiler Werbung übersteigen 63 Milliarden Euro im Jahr 2016

Die mobile Display-Werbung treibt weiterhin die Investitionen an und verzeichnet mit 64,3 % das höchste Wachstum, während die mobile Suche mit 61,1 % etwas hinterherhinkt. Messaging wuchs um 11,2 %, da die Nutzer weiterhin von betriebseigenen Messaging-Diensten zu app-basierten Messaging-Plattformen migrieren.

Im Jahr 2016 erhöhte Display seinen Anteil auf 54 % aller mobilen Ausgaben weltweit auf 34 Milliarden Euro (45 Milliarden US-Dollar), während die Suche einen Anteil von 42,8 % mit 27 Milliarden Euro (36 Milliarden US-Dollar) einnimmt. Der Anteil von Messaging geht weiter zurück und beträgt nur noch 3,1 % mit 1,9 Milliarden Euro (2,6 Milliarden US-Dollar).

Die regionale Verteilung der globalen Zahl von 63 Milliarden Euro (83 Milliarden US-Dollar) für 2016 ist wie folgt:

• Nordamerika: 46 % (29 Milliarden Euro/38 Milliarden US-Dollar)
• Asien-Pazifik: 33 % (21 Milliarden Euro/27 Milliarden US-Dollar)
• Europa: 19 % (12 Milliarden Euro/16 Milliarden US-Dollar)
• Naher Osten und Afrika: 0,8 % (0,5 Milliarden Euro/0,7 Milliarden US-Dollar)
• Lateinamerika: 0,7 % (0,4 Milliarden Euro/0,5 Milliarden US-Dollar)

Das Wachstum im Jahresvergleich wurde von Nordamerika angeführt, während alle Regionen einen Anstieg verzeichneten:

• Nordamerika – 73 %
• Lateinamerika – 57 %
• Asien-Pazifik – 52 %
• Europa – 48 %
• Naher Osten und Afrika – 46 %

Townsend Feehan, CEO von IAB Europe, sagte: „Die neuesten Zahlen zu den globalen Einnahmen aus mobiler Werbung bestätigen, dass wir uns nun in einem mobilen-first Medienkonsum- und Werbeumfeld befinden. Mobile bleibt an der Spitze des Wachstums der digitalen Werbung in Europa und hebt es als Priorität für Werbetreibende, Agenturen und Publisher hervor.“

„Diese globalen Zahlen spiegeln die Erkenntnis der Marken wider, dass mobile Werbung entscheidend ist, um die heutigen Verbraucher weltweit zu erreichen“, sagte Anna Bager, Senior Vice President und General Manager, Mobile und Video, IAB. „Wir haben ein explosionsartiges Wachstum der mobilen Werbung in den USA erlebt – mobile Werbung erfasste 2016 zum ersten Mal die Mehrheit der Internet-Werbeeinnahmen. Mit dem mobilen Sektor, der diese wegweisende Führungsposition im digitalen Umsatz in Amerika einnimmt, ist es nicht überraschend, eine positive Entwicklung in der ganzen Welt zu sehen.“

„Der globale Markt für mobile Werbung hat nicht nur von der schnellen Smartphone-Akzeptanz in aufstrebenden Märkten profitiert, sondern auch von besseren Zielmöglichkeiten in reifen Märkten“, sagte Qingzhen Chen, Senior Analyst, Technologie, Medien und Telekommunikation, IHS Markit. „Ein Zustrom von Investitionen und Partnerschaften für Premium-Inhalte sowie die Datenzusammenarbeit zwischen Rundfunkanstalten und führenden Online-Plattformen waren die Haupttreiber für das starke Wachstum im Mobilbereich. Die westlichen Märkte wurden von mehreren Schlüsselmärkten vorangetrieben, während in der Region Asien-Pazifik lokale Akteure den größten Teil des Wachstums ausmachten.“

„Das hohe zweistellige Wachstum von 60,5 % im globalen mobilen Werbemarkt wurde auch durch fortlaufende Verbesserungen in der Werbetechnologie angeheizt“, sagte Kia Ling Teoh, Analystin für Technologie, Medien und Telekommunikation, IHS Markit. „Die Standardisierung der Messung hat dazu beigetragen, die Verbraucherinteraktion mit mobilen Anzeigen besser zu erfassen, da sich der Medienkonsum zunehmend auf mobile Geräte verlagert. Dies ist besonders wichtig in aufstrebenden Märkten, wo mobile Geräte für viele Menschen das erste und einzige Mittel sind, um auf das Internet zuzugreifen.“

Quelle: www.iabeurope.eu