#gemiusAudience: Wichtige Medientrends in Deutschland für September 2024
Ein Blick auf die Nutzungszahlen
Im September 2024 erreichte die Gesamtzahl der realen Nutzer (RU) in der Altersgruppe 14-59 Jahre 48 Millionen. Darunter nutzten 46,6 Millionen Mobilgeräte, 45,1 Millionen Fernseher und 40,7 Millionen PCs. Die Gesamtzahl der Nutzer auf allen Plattformen, unter Berücksichtigung von Überschneidungen, beträgt 37,6 Millionen.
Durchschnittliche Nutzungszeit (ATS) – Highlights
Mobile Geräte führten nicht nur bei der Anzahl der Nutzer, sondern auch bei der durchschnittlichen Nutzungszeit (ATS). Handys verzeichneten die höchste ATS, was die wachsende Beliebtheit der mobilen Nutzung unterstreicht. PCs verzeichneten die zweithöchste ATS, während das Fernsehen die niedrigste ATS aufwies, was den Trend zu einer Verlagerung des Medienkonsums auf mobile Plattformen bestätigt.
Die führenden Medienunternehmen
Die Top-10-Medieneigentümer in Deutschland zeigen eine starke Marktposition. Die Google-Gruppe erreicht eine Reichweite von 97 %, wobei Männer und Frauen gleichermaßen vertreten sind. Meta Platforms folgt mit einer Reichweite von 90 %, wobei 89 % der Männer und 91 % der Frauen die Plattform nutzen. RTL Deutschland erreicht insgesamt 83 % der Nutzer, darunter 81 % Männer und 84 % Frauen.
Die Seven.One Entertainment Group erreicht 79 %, darunter 77 % Männer und 81 % Frauen. Das Zweite Deutsche Fernsehen (ZDF) erreicht 76 % der Nutzer, mit 74 % Männern und 77 % Frauen. ARD erreicht eine Reichweite von 72 %, wobei 71 % der Männer und 69 % der Frauen vertreten sind. Die Amazon-Gruppe erreicht ebenfalls 72 %, wobei 79 % der Männer und 76 % der Frauen die Plattform nutzen. Die Axel Springer Gruppe erreicht 72 %, mit 73 % der Männer und 71 % der Frauen. Hubert Burda Media erreicht 67 % bei Männern und Frauen gleichermaßen, und schließlich erzielt eBay Inc. ebenfalls eine Reichweite von 67 %, mit 66 % der Männer und 69 % der Frauen.
Fokus auf Video-Medieneigentümer
Im Bereich der Video-Medieneigentümer zeigt sich ein ähnliches Bild. Die Google-Gruppe führt mit einer Reichweite von 85 % in der Zielgruppe. RTL Deutschland erreicht eine Reichweite von 76 % und bestätigt damit seine starke Position im Videosektor. Das Zweite Deutsche Fernsehen folgt mit einer Reichweite von 73 % und zeigt eine bedeutende Nutzerbasis. Darüber hinaus erreicht die Seven.One Entertainment Group im Videosektor eine Reichweite von 79 %, während ARD und die Amazon-Gruppe jeweils 72 % erreichen. Die Axel Springer Gruppe erzielt ebenfalls eine Reichweite von 72 %, und Hubert Burda Media erreicht 67 %. eBay Inc. erreicht ebenfalls 67 % der Video-Nutzer.
Fazit: Strategien für die Zukunft
Die Erkenntnisse aus dem September 2024 zeigen, dass Werbetreibende mobile Strategien priorisieren sollten, um ihre Zielgruppen effektiv zu erreichen. Die Trends in der plattformübergreifenden Nutzung unterstreichen die Notwendigkeit, Inhalte auf allen Geräten bereitzustellen und geschlechtsneutrale Ansätze in Marketingstrategien zu integrieren.
