#gemiusAdReal Deutschland: Die Reichweiten-Champions im deutschen Werbemarkt im Oktober
Gemius, das Online-Werbekampagnen misst, Webseiten genau überwacht und Dienstleistungen sowie Lösungen in den Bereichen Benutzeranalyse, Big Data-Software und Beratung anbietet, hat wichtige Informationen über Marken und Werbereichweiten im Oktober gesammelt, wie es jeden Monat der Fall ist.
Laut den Cross-Media-GRP-Daten von gemiusAdReal (Oktober 2022) versuchten Marken, ihre Werbereichweite auf TV-Kanälen und digitalen Plattformen (Web, YouTube, Facebook, Instagram und TikTok) zu erhöhen, um ihr Zielpublikum zu erreichen. Amazon, einer der weltweit führenden E-Commerce-Giganten, belegte mit großem Abstand den ersten Platz und erreichte 6764 GRP, während RTL+ mit 2731 GRP Amazon folgte. Kinder schaffte es mit 2335 GRP auf den dritten Platz, OTTO erreichte 2220 GRP und eBay, ein weiterer E-Commerce-Riese, erregte Aufmerksamkeit mit 2182 GRP. Bei den Reichweiten-Champions war Amazon die Marke mit 90 %, o2 erreichte 87 %, WISO 85,5 %, OTTO 84 % und Stepstone.de 84 %.
Schaut man sich die generierten GRP an, die von Marken nur auf Web- und mobilen Plattformen in diesem Zeitraum erzielt wurden, zeigt sich ein anderes Bild. Mit 6400 GRP behält Amazon seinen ersten Platz, gefolgt von eBay mit 2061 GRP. OTTO erreichte 1658 GRP, T-Online 1159 GRP und der Tchibo Online Store mit 1051 GRP waren weitere Marken, die in den Top 5 auffielen. Betrachtet man die Reichweiten-Champions auf Web- und mobilen Plattformen, stach Amazon mit 86 % heraus, gefolgt von eBay mit 71 %, OTTO mit 68 %, o2 mit 66 % und Vodafone mit 65 %.
Gemius hat auch die zusätzlichen Reichweiten von TV zu Digital und Digital zu TV gemessen und dabei signifikante Ergebnisse erzielt. Somit können die zusätzlichen Reichweiten, die durch TV-basierte Zugriffe erzielt werden, sowie die von TV-Marken bereitgestellten zusätzlichen Reichweiten klar nachvollzogen werden.
Ein Blick auf den Wochenbericht von gemiusAdReal zeigt, dass Amazon zwischen dem 20. und 26. November im Vordergrund stand. Bemerkenswert ist, dass das Unternehmen ein Reichweitenniveau von 75,84 % erreichte und zudem eine Steigerungsrate von 8,6 % erzielte. Amazon wurde von Check24, Edeka, Lidl und T-Mobile gefolgt.
Im Oktober konzentrierte sich Gemius auch auf Video-Kreativen, die von Marken für TV- und digitale Plattformen entworfen wurden. Betrachtet man die TV+Digital-GRP-Champions, sticht Wetter.de mit 658 GRP hervor. Pampers erregte mit 650 GRP ebenfalls Aufmerksamkeit. Bei den digitalen GRP-Champions belegte FeWo-direct mit 84 GRP den ersten Platz, und Walmart war eine der Marken, die im Oktober mit 59 GRP auffielen.
Über gemiusAdReal
gemiusAdReal ist ein Marktintelligenz-Tool, das alle Aktivitäten der Marken sowohl in der digitalen als auch in der Cross-Media-Welt offenlegt. Die Studie ermöglicht einen tiefen Einblick in die Medienaktivitäten der Wettbewerber auf allen drei Plattformen: TV, PC und mobil, einschließlich nicht nur der Top-Anwendungen: Facebook, Instagram und YouTube, sondern auch der Webbrowser: Chrome, Firefox und andere. Das umfassende Wissen über den Werbemarkt, das von gemiusAdReal bereitgestellt wird, hilft allen Medienakteuren wie Markeninhabern, Medienagenturen und Verlegern, ihre Marketingstrategien besser zu planen und den Medienmix zu optimieren.
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