Facebook, 13 Jahre später

„In den letzten 13 Jahren hat Facebook erhebliche Veränderungen durchlaufen – von einer Website für Studenten zum Netzwerken, was ursprünglich der Grundgedanke war, hin zu der Position, in der es sich heute befindet, nämlich als Medienkonglomerat“, erklärt Vesna Gordon, Director of International Sales and Marketing bei Gemius. „Heute ist Facebook mehr als nur ein soziales Netzwerk. Es ist auch eine Nachrichten- und E-Commerce-Plattform, die es ermöglicht, das Geschäftspotenzial verschiedener Projekte zu testen. In diesem Sinne ist es ein Trendsetter. Für den Verlagsmarkt ist Facebook wie ein ‚Frenemy‘ – einerseits bietet Facebook den Verlagen eine wesentliche Infrastruktur, um Konsumenten zu erreichen, andererseits konkurriert es mit ihnen um denselben Teil des Werbekuchens. Aber Facebooks Ziel ist es nicht nur, die Schlacht auf dem digitalen Medienmarkt zu dominieren – es will alles. Heute sehen TV-Inhalte-Produzenten Facebook noch nicht als bedeutenden Konkurrenten, aber ich bin sicher, dass sich das mit der Zeit ändern wird“, prognostiziert Gordon.

„Facebook dominiert die Welt der personalisierten Kommunikation, der Verbreitung und des passiven Konsums von Unterhaltung und konkurriert in diesem Bereich effektiv mit anderen Website-Homepages“, sagt Emil Pawłowski, Chief Science Officer bei Gemius. „Wenn man sich die Nutzungsstatistiken anschaut, ist es verlockend zu sagen, dass Facebook auch mutig mit Fernsehsendern konkurriert. Facebook ist einer der wichtigsten Kanäle für Marketer, sowohl in Bezug auf die Reichweite als auch auf die Zeit, die Nutzer auf dem Bildschirm verbringen“, kommentiert Pawłowski.

Unterdessen merkt Marek Molicki, Regionalmanager bei Gemius, an, dass Facebook an sich ein Phänomen und ein Trend in den sozialen Medien ist und als solches auch diese Trends schafft. Er erklärt: „Natürlich wartet die Welt der sozialen Medien nicht auf den nächsten Schritt von Facebook, aber Zuckerbergs Plattform reagiert ziemlich schnell auf alles, was ihre Position gefährden könnte – jedoch nicht mit dem gleichen Engagement in allem, was aus geschäftlicher Sicht sinnvoll ist. Da Menlo Park erkannt hat, wie wichtig Videos sind und noch werden, liegt hier – obwohl nicht ausschließlich – der Fokus von Facebook. Die Einführung von Mid-Roll-Anzeigen in den auf der Plattform veröffentlichten Videos könnte vieles verändern; Publisher haben die Möglichkeit, echte Einnahmen aus Videoinhalten zu erzielen, was bedeutet, dass spezielle Formate für Facebook entwickelt werden können. Ganz aktuell wurde bekannt, dass Facebook plant, eine eigene TV-App zu erstellen, die auf Decoder-Geräten funktionieren soll. Dies zeigt, dass Facebook nicht mit YouTube konkurrieren möchte, sondern vielmehr den größten Anteil am Videomarkt übernehmen will, egal mit wem es dadurch in Konkurrenz tritt.“

„Obwohl Mark Zuckerbergs Website erfolgreich ist, bedeutet das nicht, dass es keine Probleme gab oder keine Herausforderungen bevorstehen. Fake News, fehlerhafte Statistiken, gefälschte Profile und Online-Hass sind nur einige Beispiele, die ohne angemessene Aufmerksamkeit zu einem Abfluss von Nutzern zu anderen sozialen Medien oder einem Vertrauensverlust bei Werbekunden führen könnten“, fügt Pawłowski hinzu.