Effektivität von Werbeformaten: Expertenmeinungen zu den Programmatic-Trends

Dies resultiert aus dem wachsenden Anteil programmatischer Kampagnen, die überwiegend auf traditionellen Bannern basieren. Programmatisch bedeutet jedoch mehr als nur Banner – es umfasst auch Videos, die innerhalb von Bannern oder vor Streams abgespielt werden. Diese Formate erweisen sich als deutlich effektiver als Standardanzeigen. Eine interessante, aber vorhersehbare Schlussfolgerung ist, dass die Effektivität sowohl traditioneller als auch reichhaltiger Medienkampagnen auf mobilen Geräten wesentlich höher ist als auf Personal Computern. Die CTR-Ergebnisse lassen keinen Zweifel. Für Bannerkampagnen liegt die CTR auf Personal Computern bei 0,6 Prozent, während sie auf mobilen Geräten 0,8 Prozent erreicht. Bei reichhaltigen Medienformaten liegt die CTR bei 2,2 Prozent und auf mobilen Geräten bei 2,8 Prozent. Es gibt einen wachsenden Trend, Werbebudgets auf den mobilen Kanal zu verlagern. In dieser Hinsicht führt Rumänien – dort wurden ganze 39 Prozent der Kampagnen auf mobilen Geräten angezeigt. In Zukunft können wir in diesem Bereich mit weiterem Wachstum rechnen, aber es ist auch sehr wahrscheinlich, dass Effektivitätsindikatoren wie die CTR sinken werden.