Das Ende der Cookie-Ära – Wir haben noch zwei Jahre Zeit

Die Daten der Verlage werden enorm an Wert zunehmen, da sie das umfassendste Wissen über die Menschen haben, die ihre Websites besuchen. Die Macht, die mit der Zielgruppenansprache von Kampagnen verbunden ist und sich in letzter Zeit zunehmend in Richtung Werbetreibende und Medienagenturen verschoben hat, wird den Verlagen zurückgegeben.

In den kommenden Monaten wird der Werbemarkt enormen Veränderungen unterzogen. Es wird sicherlich eine herausfordernde Zeit sein. Es werden viele Dinge geschehen und die Veränderungen werden gewaltig sein. Wir sind Zeugen des Endes einer bestimmten Ära im Internet. Wir wissen bereits, dass sie kommt, und mehr oder weniger, wann sie kommt. Das Internet wird nach all diesen Veränderungen ein völlig neuer Ort sein. Ich bin jedoch überzeugt, dass sich der Online-Sektor zum Besseren verändern wird, so wie er sich verändert hat, als Flash eingestellt wurde oder als die Coalition for Better Ads eingeführt wurde.

Was wird die Cookies ersetzen? Um ehrlich zu sein – ich weiß es nicht. Ich glaube, niemand weiß das bisher. Aber ich bin mir sicher, dass das Problem gelöst wird. Diesmal wird es nicht anders sein, und alles, was wir tun können, ist flexibel zu sein und uns an die neue Realität anzupassen.