Ukrajinská média během krize

Klíčová role sociálních sítí

Před politickými událostmi posledních týdnů nebyl Facebook mezi ukrajinskými uživateli příliš populární. Tuto sociální síť navštěvovala méně než třetina internetových uživatelů (28,5 %), což představuje druhý nejnižší výsledek ze všech zkoumaných evropských států (méně uživatelů měl Facebook pouze v Bělorusku, a to 19 %). Naopak velice populární byla největší lokální sociální síť Vkontakte, již ve stejném období navštěvovalo více než 60 % ukrajinských uživatelů. Nicméně po protestech proti vládě se situace na on-line trhu začala měnit. V lednu letošního roku se návštěvnost Facebooku zvýšila na 32 %. Rostla také popularita Twitteru, jejž v daném období navštívilo o 3 % uživatelů více než před protesty, a to 13 %. Zatímco mezinárodní sociální sítě získávaly nové uživatele, klesala popularita lokální sítě Vkontakte, a to z 61 % (v říjnu 2013) na 58 % (v prosinci 2013). Nicméně v lednu 2014 se návštěvnost webových stránek VK.com vrátila na původní úroveň (62 %).

Zvýšená aktivita na zpravodajských webech

Analýza denní aktivity uživatelů webových stránek v průběhu listopadu, prosince a ledna dále ukazuje, že během událostí na Ukrajině trávili uživatelé na sociálních sítích více času. Zvlášť patrné je to v případě Twitteru. Čas strávený na této síti se zvýšil z 39 minut v říjnu 2013 na téměř jednu a půl hodiny v lednu 2014. Totéž platí i pro zpravodajské weby. V lednu 2014 navštívilo tyto webové stránky téměř 51 % internetových uživatelů, což je o 5 procentních bodů více než před protesty. V porovnání s říjnem 2013 strávili tito uživatelé v prvním měsíci letošního roku na webech v kategorii Zpravodajství dvakrát více času (tj. více než 3 hodiny).

Online TV a online streaming místo tradiční televize

Během nepokojů na Ukrajině rychle rostla popularita ukrajinských televizních stanic online. V průběhu října a listopadu loňského roku byla jejich návštěvnost velmi nízká, ale v prosinci 2013 dosáhla již 10 % a v lednu letošního roku dokonce 15 %. Ve stejném období klesala popularita internetových stránek veřejnoprávních televizních stanic. Zatímco v říjnu 2013 je navštívilo 14 % uživatelů, v lednu 2014 jich bylo již méně než 12 %.

Data pochází z výzkumu měření návštěvnosti internetu gemiusAudience za období říjen 2013 – leden 2014.