Gemius rozšiřuje rozsah dat v rámci výzkumu NetMonitor
Media consumption

Gemius rozšiřuje rozsah dat v rámci výzkumu NetMonitor

Gemius rozšiřuje rozsah dat poskytovaných v rámci výzkumu gemiusAudience (v ČR pod názvem NetMonitor) o jejich rozdělení na návštěvnost podle jednotlivých zařízení, z nichž se uživatelé připojují k internetu. Nová funkce již byla spuštěna v Dánsku a v letošním roce bude implementována na třech dalších trzích mimo jiné v pobaltských státech. V nové vlně výzkumu očekáváme, že se k multiplatformnímu přístupu přikročí také v ČR.

Z mobilních zařízení se k internetu připojuje stále vyšší počet uživatelů, kteří chtějí zhlédnout daný obsah v konkrétním okamžiku. Pro společnosti působící v oblasti on-line představuje tato skutečnost novou výzvu: vydavatelé musí upravit své weby pro mobilní zařízení, mediální domy a reklamní agentury by se měly zaměřit na komunikaci s uživateli mobilních zařízení a inzerenti získali nové komunikační kanály pro oslovení svých zákazníků.

„Povědomí o tomto trendu by mělo být zohledněno v novém obchodním modelu, a to z hlediska image a prodeje. Pokud každé čtvrté, nebo dokonce každé třetí připojení k internetu pochází z mobilních zařízení, je nutné na tuto skutečnost adekvátně reagovat. Výchozím bodem pro modifikaci strategií on-line aktivit značky by měly být potřeby a preference uživatelů mobilních zařízení a dále technologické požadavky. V praxi to může znamenat přizpůsobení webových stránek obrazovce tabletu a podporu aplikací určených pro tato zařízení s ohledem na různé operační systémy,“ říká Vesna Zakarič , mezinárodní ředitel prodeje a marketingu a členka představenstva společnosti Gemius. V praxi to může znamenat přizpůsobení webových stránek obrazovce tabletu či smartphonu a podporu komunikaci s aplikacemi určenými těmto zařízením s ohledem na různé operační systémy.

První statistiky o návštěvnosti internetu z jednotlivých zařízení, tj. smartphonů, tabletů a klasických počítačů, byly zveřejněny v Dánsku. Podle nich navštěvuje 60 % dánské internetové populace internet z mobilních zařízení a 39 % z tabletů (leden 2014).

Výzkum gemiusAudience (v ČR pod názvem NetMonitor), který měří návštěvnost webových stránek z klasických PC a mobilních zařízení, sledovanost online videa a demografický profil internetových uživatelů, nyní provádí společnost Gemius v 36 státech Evropy, Blízkého východu a severní Afriky v souladu s mezinárodním kodexem ICC/ESOMAR.